刚刚过去的2015年是媒介和广告充分融合的一年,以手机客户端广告为代表的广告载体正引领着中国广告市场的整体发展潮流。可以说,2016年将毫无疑问成为移动广告的爆发之年，移动广告市场规模有望超过传统电视媒体广告,甚至是互联网网站广告。

　　即将过去的一年，移动DSP市场竞争加剧，内容为王催生自媒体变现热潮，迎合90后需求的视频、社交媒体迅速崛起，数据融合打通，移动程序化场景营销正当其时……

　　2016，你准备好了吗?

　　媒体稳中有升，热点初现

　　媒体是移动广告资源的提供方，也是产业链各方协作完成广告投放的载体和平台。2016年，在媒体进入稳定增长的情况下，视频和社交媒体将成新的发力点。

　　移动广告资源稳定增长。移动端广告资源在2015年进入稳定增长期，媒体资源获得较为充分的开发，市场趋于饱和。易观《2015年中国移动应用广告平台市场研究报告》指出，2015年，移动广告增长率为105.5%，不及2014年的122.1%，预计2016年将下降至82.0%。

　　视频&社交媒体成为新增长点。随着90后作为主流消费群体的崛起，视频网站和社交媒介成为新的流量资源金矿。移动视频方面，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，手机已成为看视频第一选择，90后尤其突出。这一发展也将提升视频媒体资源的库存;社交媒体方面，2015年90后正式超越80后成为社交媒体的最大用户群。原生广告在微信上获得大规模运用，腾讯2015年第三季度财报显示，朋友圈广告推动其广告收入总体增长102%。

　　粉丝经济催生自媒体变现热潮。基于对粉丝经济的看好，以微信公众号为代表的自媒体联盟异军突起纷纷寻求流量价值变现，电商、广告、增值服务等成其首选方式。大的自媒体如“罗辑思维”凭借超过300万的粉丝，开创了基于内容的社交电商的新境界，“吴晓波频道”以100余万多粉丝把书友会玩得风生水起，并领头成立狮享家基金投资诸多自媒体等;中小型自媒体则借助第三方广告平台进行广告变现，如力美社群、微博易、米汇等，定位于自媒体社群精准广告投放平台，连接起自媒体和广告主，让前者得变现，后者得资源，各取所需.

　　SSP是供应方平台，它代替媒体进行流量资源的托管和售卖，通过技术帮助媒体实现收益的最大化。在OPEN RTB 2.3标准出炉之后，原生广告+RTB或将成为未来SSP的发展方向。

　　2015年，作为众多数字广告公司布局的一部分，SSP(旺翔传媒、盘石网盟等)数量不断增加。有分析认为，目前SSP的发展，一方面应该不断增加库存，快速通过DSP融入到营销生态圈内;另一方面，随着OPEN RTB 2.3原生技术支持，可通过原生广告+RTB 的模式实现个性化和自动化。目前，Google和Facebook已经开始行动。