记得去年过年的时候，人们都热衷于在微信上给亲朋好友发送红包，就连转账和汇款，有时候都会直接给对方发一个红包了事，不可否认的是，微信的这些新玩意已在潜移默化中改变着人们的生活方式。2015年已经过去，在已经开始的2016年，笔者有些话想说。

　　在“偷袭珍珠港”和“春晚摇一摇”后，微信今年与央视春晚失之交臂。马化腾自己都说，央视投标输了。

　　看到这句话时，考拉君却想起了朋友圈广告第一次投放时，用户们纷纷用宝马、vivo和可口可乐来区别身份。但按照江湖消息，微信的所谓精准投放之下，大土豪Pony马自己收到的却是vivo的广告。

　　朋友圈广告：看起来很美

　　去年1月25日，微信朋友圈广告正式上线。对于这种硬要把广告主变成用户好友的行为，最开始大家是抱着复杂的心情在围观的。有好奇和期待，也有不满和抗拒。

　　现在看来，不少品牌商对朋友圈广告的体验，似乎和很多创业者复盘的心情一样。五个大字，看起来很美。根据业内朋友的反馈，已经有不少去年不少跟微信合作过朋友圈广告或者春晚红包的企业，都表态说已决意今年不会再合作了，涉及包括手机、地产、电商等多个行业。一个普遍的看法是，朋友圈广告的赢家除了微信外，只有三家，就是首批的宝马、可口可乐和vivo手机。

　　原因在于，品牌商的期望值和实际情况落差太大。

　　事实上，在最开始的用户热情过去之后，后来的朋友圈广告中，评论和点赞能够刷屏的已经难得一见。最近黑人牙膏的广告上线后，一位从事公关的朋友试图在 群里发起讨论，“广告都出来5分钟了，居然一点反应都没有”，然而就连这条消息都由于没有回应，很快被迅速弹出的群消息淹没。

　　有品牌商表示，和预想效果比起来，朋友圈广告的实际转化率太低。甚至有地产商投放之后，出现零成交零来电的情况，光景颇为惨淡。

　　如今还活跃在朋友圈广告下的，多数都是借势营销的广告贴。最后的结果就变成，广告主花了钱，没达到自己的预想效果，反倒给他人做了嫁衣。

　　微信红包：只捧红了自己

　　用红包来做广告，也是一年前微信和支付宝开发出的玩法。

　　和朋友圈广告比起来，微信红包面临的是另外的问题。如果说朋友圈广告的合作链中，还有宝马、vivo等少量受益方，微信红包则是在春晚和品牌商的三方合作中，只捧红了自己。

　　据内部人士透露，微信红包无缘今年的央视春晚，除了价格没谈拢外，还有两个比较重要的原因。

　　一是，央视方面认为微信的方案没有创新，依旧是摇一摇，过于简单粗暴、互动性不够。二是微信红包的玩法，对春晚来说太过喧宾夺主。网瘾少年们基本都知 道，去年春晚后网上最火的，不是某个节目，也不是哪个明星的表情包，而是各种摇红包的神姿势。考拉君举个小例子，在我家，以往是春晚忠实观众的老爸老妈，都是第二天重播才看了完整版。