蓄势待发，广播+活动+新媒体矩阵打造聚合营销元年

　　不止一位上海广播的客户感慨，上海广播人个个都是思维永不枯竭的创意大师：搞笑时，是逗趣的段子手;感性时，一秒钟让听众的眼泪决堤。正是这群以互联网思维打造数字移动媒体的上海广播人，成为了营销的弄潮儿。他们不断创造着广告营销的高峰，不畏艰难、加速创新，在营销头脑风暴的路上一路狂奔。

　　面对于2015的佳绩，上海广播广告负责人、东方广播中心主任助理曾晓萌却在漂亮的数字面前显得十分谦逊，但对于2016年广告营收的辉煌续篇，他倒是显得信心满满。“2016年，将成为上海广播聚合营销元年，上海广播将继续发挥原先的活动特长，从平台、人群、内容三个维度打造全新的聚合营销。”

　　2016年，上海广播以“聚合营销产品手册”为推手，让客户充分了解“聚合营销”并且能够根据自身的行业特色进行自由选择与随机组合，使得营销的丰富性有着质的飞跃。曾晓萌表示，“以活动优势为核心，上海广播线上发挥广播的伴随性媒体特性，线下通过发放聚合营销手册，同时融合新媒体矩阵(包括APP阿基米德、微信、微博等)，整合出全方位多平台的聚合营销战略”。

　　一方面，上海广播将以上海交通广播和Love Radio103.7两个频率为试点，公开广征聚合营销的合作伙伴，向广告公司、公关公司等抛出橄榄枝。“这将是一个双赢的局面。首先，上海广播为合作伙伴提供广播策划活动;其次，合作伙伴也可以相互提供独有的多渠道多平台的资源，双剑合璧更好地为品牌客户、广播听众服务，打造专属品牌;最后，更为重要的是，上海交通广播和Love Radio103.7将会在2016年有重要的经营改革。三重发力，上海广播一定能够与合作伙伴、听众更贴近、更贴心。”

　　另一方面，上海广播将从聚合营销出发孕育出一个孵化机制，诞生Workshop(工作坊)。Workshop是以动感101和第一财经广播为试点，这里汇集了最专业的广播节目生产人员、策划总监、销售经理等，旨在为广告主提供一个以移动人群为主体、以广播为平台的一揽子营销解决方案。“Workshop里面，既有资源丰厚的行业经验智慧，又有精准的人群覆盖力度。”这种颠覆传统的全新营销方式，努力再铸上海广播广告2016年的华彩篇章。