当然，任何时候，媒体内容为王的本质仍然不可被改变。内容决定了媒体的本质，而渠道决定了媒体抵达用户的范围，今日头条想解决的就是未来媒体内容分发的问题。

　　在今日头条创始人张一鸣看来，创作与分发分离是媒体未来形态的重要的趋势之一，即媒体专注于内容创作，分发交给几个主要平台去做。在国外，有 Facebook、Twitter、Apple，YouTube、甚至Snapchat;在国内，则是“两微一端”(微博、微信和今日头条客户端)，当然除此之外还有一点资讯、即刻、鲜果等资讯分发平台。

　　“数据比内容创作者本身更知道读者需要什么样的内容”，张一鸣甚至举了AppStore的例子来例证分发的力量，然而这似乎并不完全恰当，因为媒体除了完全成为创作机构之外，需要和读者产生更深层次的互动和连接。

　　除了上述的一些变化之外，新兴技术的变革也带给了媒体新的想象力，比如那头站在风口上的猪——虚拟现实。从“媒体报道现场”变为“用户就在现场”，当VR技术真正的同新闻产业相结合，那么我们传统意义上的“报道”，势必也将会改变。

　　媒体+电商，新的盈利模式?

　　除了探讨媒体未来的形态，我们似乎更有必要探讨一些未来媒体的盈利方式，因为，尽管从平面媒体转战到互联网，广告收入仍是媒体盈利的主要来源之一。

　　社群经济和电商的方式是一些内容生产者正在进行的尝试，比如罗辑思维罗振宇和今日头条张一鸣。前者社群经济玩的风生水起，并且刚刚开了自己的淘宝店，后者则打算2016年开始为开通头条号的媒体们尝试“电商变现”，具体的做法是：媒体头条号可以在发表文章时插入商品链接及图片，用户可以通过点击链接进入电商平台完成购买。

　　尽管这是可实现的，但是显然这更适合垂直类、个性化的媒体，比如时尚、美食类媒体等，完全可以利用“网红经济”以及本身就具有的导购属性来进行电商导流。其次，媒体平台背后的电商供应链又是需要思考和完善的一大环节。

　　和我观点类似的，还有前媒体人高樟资本创始人范卫峰，其专注于投资内容媒体，并且已经投资了12个新媒体项目。

　　范卫峰认为，此前的媒体电商是传统媒体利用残存的影响力，在部分还没有被互联网覆盖的人群中销售商品。如果说新媒体也是利用同种方式，那么除非找到非常高效低成本的途径。

　　“在各种非常专业的电商都挣扎的情况下，我觉得这条路非常可疑。”他说到，“因此只有个性化和垂直类媒体才能有一丝的可能，这也是未来媒体的趋势。”