总的一句话，通过推广通，本地商户不仅分享美团-大众点评这一国内吃喝玩乐第一入口的用户流量红利，而且能精准地对有明确消费动机的用户进行推广营销，以最少的广告投入成本触达最广大的目标消费者，实现广告效果的最大化。

　　具体的，从三方面来谈谈对于这个产品的理解：

　　首先，推广通的背后是美团-大众点评6亿的精准吃喝玩乐消费者

　　现在，不管是外出娱乐、还是在外出差、招待，想寻个餐馆，找个休闲娱乐歇脚的地方，大家都习惯性地打开美团和大众点评，找个靠谱的地方消费，美团-大众点评上聚集了6亿吃喝玩乐消费者，而且手机app也已经取代PC成为用户决策吃喝玩乐的第一通道。

　　所以，在美团-大众点评，商户可以轻松地触达6亿的吃货玩咖，提高店铺、品牌、活动的曝光度，这个效率不是传统线下广告可以对比的。

　　其次，推广通智能了解用户网上轨迹，精准地抓住目标用户，无盲区精准推送广告

　　据笔者了解，推广通是美团和大众点评广告业务打通后共同推出的升级版的O2O移动广告产品，双方广告系统打通后，对于商户来说，将收获1+1>2的利益。怎么理解?

　　美团-大众点评在战略合作之后，双方打通用户资源和数据，数据聚合的价值将会呈几何级放大。

　　推广通利用美团-大众点评的大数据，根据用户搜索、浏览、购买支付等网上的轨迹，了解用户的消费偏好、消费价格水平、经常出入地点或者商圈等，建立清晰的用户需求模型，为匹配商户的广告投放提供依据。

　　这样，通过推广通，商户可以为用户推送更符合他消费场景的广告;而对于用户来说，商户为他推送的不仅是广告，而且是实用的消费信息，可做参考。这种模式的好处是，在实现商户广告价值的同时，保证自然搜索结果的露出，不伤害用户体验。

　　比如，用户搜索附近的咖啡厅，美团-大众点评会根据用户实时的所在地点、用户的品牌偏好，为他推荐附近的“漫咖啡”等，还会按照用户以前的消费价格水平多少，推荐附近用户喜欢的商户和优惠信息。

　　在推广通的推广联盟中，还有微信、QQ等同伴，用户过往吃喝玩乐的行为，以及他的聊天、上网轨迹等，都构成数据跟踪的维度。

　　比如，一个用户之前订过外卖，通过网上跟踪知道他在晚上6点到10点间一直在玩网游，这时给他推荐一个外卖产品，转化率就会比平时高很多。

　　这种基于大数据的移动广告产品将是今后广告主的主流选择。

　　原因在于，移动互联网的特殊价值——人在哪儿，移动互联网就在哪，移动互联网与精确的“人、时间、地点、行为”捆绑的属性会催生出传统互联网无法实现的价值。