如果你已经对于美女、高富帅加上美景的传统汽车广告感到有些审美疲劳，下面的几个案例会让你觉得很新鲜。它们都是来自One Show 1月11日在底特律颁发了2015年全球年度最有创作力的汽车广告。这些作品并非全都是大手笔制作，有的甚至不是车企主动策划，而是遇到“公关危机”时的应急反应，不过它们都会为企业传递价值观做出不小贡献。

　　让我们来看看都有在各种类型的广告中都有哪些汽车公司上榜了。

　　室外广告：捷豹路虎

　　只是一张巨幅海报，或者一辆静态的展示汽车，看起来总是有些乏味，而捷豹路虎却把两者合在了一起，还加上了试驾体验。在它搭建的临时展位上，原本广告海报中的汽车位置放了一辆真实的揽胜极光所取代，让试驾的人们可以把车从海报中开出来，感受上坡，下坡以及各种地形的驾驶体验。在没有大量增加营销成本的前提下，车企完成了一次成功的全方位展示。

　　电视广告：本田

　　当各家车企都在炫耀技术，冲击人们的视觉与听觉时，本田选择了更为“原始”的展示方法：画图。通过3000张插画以及精妙的配音，生动地讲述了本田的历史以及产品的变迁，使得品牌形象跃然于纸上。视频最开始从本田创始人本田宗一郎利用发电机改装自行车开始，再讲到本田的摩托车进化史，再到汽车和赛车的演变，最后阐述本田对于“梦想”的理解。

　　讴歌

　　讴歌拍摄的一分钟的广告几乎没有提及任何关于产品本身的信息，而是充满“人情味”。视频中的主角是一名汽车工程师，他将人体模型放进车内进行碰撞测试，这些没有任何面部特征的假人在工程师的眼中却成为自己和家人，充满了伟大的工程师精神。视频结尾出现的一句话：当你们不再把他们当作假人，奇妙的事情就会发生。”

　　互动传播：雪佛兰

　　什么叫做“无心插柳柳成荫”，雪佛兰利用一次成功的“话题营销”证明了这一点。在全美电视直播的最有价值橄榄球球员奖颁奖现场，活动赞助商雪佛兰汽车派出的代表表现的过于紧张，声音颤抖、肢体僵硬、内容空洞，最后紧张的把自家汽车的优势总结成：“科技什么的”(Technology and Stuff)。瞬间，社交网络开始对这句话百般吐槽。不过，机灵的通用汽车并没有沉浸在尴尬中回避此事，而是选择“将错就错”，第二天还自己发起了“Technology and Stuff”话题营销，让“雪佛男”(ChevyGuy)一炮而红。

　　实验性传播：宝马

　　去年愚人节，宝马开了一个巨大的“玩笑”。当天，宝马在报纸上印出一则广告，宣称当天第一位带着报纸上的优惠券、将自己的车开去指定车行的读者，将可以免费换得一辆全新的BMW。可能大多数人觉得这不过是商家开的愚人节玩笑，但是偏偏有人不信邪，而且真的用自己的旧车换到了一辆价值50000美金的宝马1系轿车，结果这则消息成为各大媒体争相报道的内容，仅以一辆车的成本换取无数个新闻“头条”。