“现如今，电视剧并不像以前那样占据黄金档，而是从一家独大的局面变成了各档综艺节目的附属品。随着网络剧的不断增多变强，电视剧的环境可谓‘四面楚歌’，它的商业价值在减弱。恢复插播广告确实可以增加一部分广告收入，但并不是解决问题的根本”。

　　数据

　　有数据显示，2013年国内电视台的广告收入达到了1302亿元，仅比2012年增长2.52%，收入增幅大幅下降了11个百分点，电视广告开始出现增长停滞的趋势，而互联网在线视频的市场规模仍旧保持高速增长，2013年国内商业视频网站增长率达到42%。

　　电视台

　　恢复广告会影响收视率

　　对不少电视台而言，这一做法是有利有弊的。湖南卫视的工作人员告诉记者，，电视剧插播广告一直都是电视台广告收益的一部分，“电视剧恢复插播广告对电视台有利有弊。没有插播广告，虽然收益会低一些，但收视率保障了，广告可以从其他方面来弥补，比如，以前没有的特约广告、合作伙伴等等”。该工作人员介绍，恢复插播广告后，会影响收视率。虽然说增加了广告收益，但同时也增加了不少工作，“一集电视剧里，哪个情节点插广告、插几次、每次时长是多少都要研究，甚至连竞争对手的插播广告都要研究”。

　　出路

　　创新广告形式才是出路

　　对于这种提议，很多业内人士并不看好。资深电视人林在川觉得，这是习惯的倒退，“观众已经享受惯了没有插播广告的电视剧，加上在视频网站上看剧，中间也没有插播广告。现在选择面很广，再回归插播广告，只会流失更多观众。”在林在川看来，如何向新媒体学习，在“限广令”规定范围内开拓创新广告形式才是出路，“一提到广告，观众就会表现出反感情绪。但对于创新的商业元素，观众并不会排斥的。比如，《奇葩说》《屌丝男士》《万万没想到》等互联网产品，以及华少快速念广告语，即便是明显的广告植入，似乎都没有激起受众的厌恶情绪+。电视台和片方应该在商业营收创新上下功夫，而不是走回头路。”