随着体育产业整体呈井喷式爆发，体育视频广告行业也注定会随之迎来一轮高速增长的黄金期。过去体育视频广告和营销方面给中国观众留下印象最深的体育品牌，非耐克莫属。而耐克的体育视频广告成功的关键所在，就是不断能融入与时俱进的好创意。近日腾讯体育关于解说团队的视频宣传片《不只是说让你在现场》同样让人眼前一亮，这支宣传片同样胜在创意。

　　以体育为依托的体育广告，可以高效地宣传企业产品的信息。在高度发达的信息时代，全球性战略可以说是每个知名企业的经营策略，体育广告的全球性特点得到了许多企业的青睐，使它们充分利用体育活动这个大舞台来展示品牌，达到销售产品的目的。因此体育广告来宣传产品信息最有效的方式。

　　虽然体育广告对于广告主有如此之多的好处，但想要凭借一支广告达到展示品牌的目的，还需要好的创意让品牌和体育本身相结合，让品牌通过广告更好的落地来实现。就像奥美公司创始人奥格威所说的，“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”

　　虽然体育广告对于广告主有如此之多的好处，但想要凭借一支广告达到展示品牌的目的，还需要好的创意让品牌和体育本身相结合，让品牌通过广告更好的落地来实现。就像奥美公司创始人奥格威所说的，“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”

　　之所以创意对于体育视频广告异常重要，除了因其是让品牌落地的途径。同时也是因为相比其他行业，体育视频广告更需要代入感和场景融合能力，才能引起受众的共鸣。

　　拿行业标杆耐克举例，《一球成名》、《运动无处不在》是耐克让人记忆深刻的两个视频广告。前者极具创意的以第一人称视角拍摄了一名足球运动员的奋斗过程，在片中每个观众都是主角，你自己通过刻苦训练不断磨练球技，最终与小罗、伊布、鲁尼和C罗等巨星同场竞技，同样你也可以享受成名之后与美女模特约会的福利。第一视角的创意，在这则广告中起到的作用就是让受众有了超强的代入感。

　　《运动无处不在》则是将利用创意将各种场景与体育相结合，利用无尽的想象力和创意将普通生活场景与体育运动相结合，很好的传达了耐克“运动无处不在”的品牌理念。片中，老师与迟到学生之间展开了击剑比赛、追公交车的少年之间来了一次田径接力等等。创意在这个片子中的作用，就是最大程度的润滑普通生活场景和体育运动之间的过度，让受众不要感到太突兀，而是会心一笑觉得合情合理。

　　而腾讯体育的解说团队宣传片《不只是说让你在现场》之所以能让人眼前一亮，也是因为其依靠出色的创意解决了代入感和场景融合的问题。原本激烈的体育比赛就自带“代入感”这一光环，而让解说员全程以另类方式解说，参与到比赛之中，又解决了原本在比赛之外的解说员和体育赛事本身的融合问题。