对金融类广告主来说，活跃的资本市场，使得传统的金融业银行、保险、基金、证券、信托，以及P2P互联网小贷企业都积极拥抱DSP。DSP投放广告可以更加精准的满足不同理财需求的受众，同时，DSP的程序化购买方式给这类广告主更多自主投放的机会，有利于其提高投资回报率。

　　趋势三：DSP产业链升级 DMP将扮演重要角色

　　经过几年的发展，DSP行业已经从过去的初级状态进入相对高级的阶段，因此整个DSP产业链也面临着升级。从当前状况来看，DMP的重要作用已经的开始体现，会在接下来的发展中起到重要的作用。DMP即数据管理平台，能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据，以进行更好地定位。

　　通过DSP实现受众购买、程序化购买、广告效果监测及优化等主要功能都依赖于DMP所提供的数据支持。第二方DMP出现较早但只是基本满足广告主精准投放的需求，当前国内市场中，独立第三方DMP的角色相对缺失，但分散的数据提供商并不少见。广告监测公司、电信运营商乃至于DSP服务商等也逐步扮演数据供应商的角色。因此，市场需求推动的第三方DMP在接下来将会迅速发展，成为DSP产业链升级的重要角色。

　　趋势四：媒体将开放更多媒体库 向程序化购买转变

　　不得不说，DSP行业的发展推动了越来越多的媒体向程序化购买转变，开放更多的媒体库给程序化购买资源池成为媒体发展的一个公认趋势。一方面，媒体广告的效果越发不为广告主所接受，另一方面，媒体开放媒体库借用DSP来运营广告，在管理与营收方有了更大的提高，媒体们目前已经都认同了这个事实。

　　这里有个媒体转型的问题，其实引入DSP算是媒体盈利的一个新途径。媒体如何实现程序化购买转型?业内认为，媒体应该针对不同资源存类型，媒体将其放入不同的资源池中，通过自有的平台或外部的平台，采用非程序化购买以及不同类型的程序化购买方式进行差异化的交易，实现资源优化配置。

　　趋势五：转向移动互联网 四个要素不可或缺

　　移动DSP有四大成功要素，分别为资源、数据、技术与经验。资源是移动DSP平台的重中之重，移动DSP作为广告主和代理商的买方平台，资源覆盖能力必须要广，需要全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多元化需求。数据是受众购买的基础，移动DSP要进行受众定向精准定位，需要大量数据整合及分析能力。其中理想数据来源包括广告主自身数据、移动DSP历史投放积累数据、以及第三方供应商及DMP数据，提供立体宏观导向。