当然这些美好的假设都有一个共同前提，有大量用户愿意为内容买单，不然付费阅读就变成了躲流量神器。

　　付费阅读从不新鲜，但从没掀起什么大浪

　　付费阅读的玩法太不新鲜了，但付费的没有几个。首先需要明确的，这里聊的是新闻、评论等短篇文章的付费阅读，读书、漫画平台不在讨论范围之内。先驱者甚多，纽约时报电子版的内容付费也是新闻学界研究的重点案例，只不过在国内市场并不吃香。在此仅以微博的付费阅读产品为例，来看看前人在付费阅读这条路上做过的努力。

　　2014年8月8日，新浪微博开通的付费阅读以及打赏功能等，其中付费阅读采用的是会员制，一次性付清一个月、一季度甚至一年的费用，然后就等着账号推内容。开始两个月，也有不少报道付费、打赏功能点新闻。据称，自开通日起3天内的累计流水就超26万，用户习惯已经有所形成。新闻报道中，时任新浪微博运营副总经理陈福云谈到数据，微博单篇长微博被打赏最多的金额居然达到103万，而付费阅读作者最高的收入流水有374万，并称这个数据是不到两个月获得的。

　　但时间一长，微博付费、打赏功能似乎也没有多大动静。反而是知乎上还有询问“微博付费阅读会员费如何退订”的问题。由于微博会员制付费，提起支付后，如果账号推送内容质量、频次不能满足用户预期，很容易造成用户“上当受骗”之感，订了一次就不会再来。

　　微博相对于博客就重在一个微字，信息碎片化，有价值的内容形式本就不在长微博。而且会员制的前提是账号有稳定的高质量内容输出，有良好的品牌溢价，这一套在纽约时报这类传统大报媒体身上玩的转，似乎并不适合微博。

　　微博打赏图片来自公众号差评的文中所举例子

　　根据微博官方数据中心发布的《2015微博用户发展报告》里提到的数据：“2015年1月到11月份，微博付费阅读成交金额达2930.7万，平均每位作者受益接近13万。”按此计算的话，在微博发布付费内容的不过200多个账号。

　　该数据中，新浪微博没有每季度透露具体的数值，但增长趋势如下：

　　根据以上信息，我们可以得出四点关于微博付费阅读的结论：

　　由于没有金额限制的会员制的付费方式，所以微博付费内容单个作者呈现的受益很高，但是参与者其实寥寥。

　　付费参与者大幅增长，趋势可喜。

　　内容付费人群集中在一线城市、高学历的青年男性。

　　微博付费内容一半以上集中在理财相关内容，功利性、资料性、服务性高于内容本身。

　　对比微博，微信有什么不同?