是否支持跨设备ID识别越来越成为广告主进行广告投放时的重要参考指标。

　　尤其是近俩年，移动端取代PC成为受众使用时间最长、互动程度最深的屏幕，如何将PC和移动端的数据打通，盘活PC之前积累的用户数据并在移动端实现这些用户的重定向营销，以及如何精准识别不同设备背后的同一用户，合理控制同一广告在用户处播放的频次，成为广告投放的主要诉求。

　　目前，同一个受众可能同时拥有两部手机、两台电脑、一个平板、一个智能手表，同家人共享一台智能电视。未来，随着智能穿戴、出行设备的互联网化，他还可能购买VR头盔、互联网汽车以及众多智能家居产品。单一用户的注意力将在不同的时间和场景被不同的设备分割。这种情况下，跨设备ID识别将成为整合碎片化用户数据、实现精准广告投放必不可少的工具。

　　为此，TopMarketing综合采访了目前行业内在跨设备ID识别技术方面领先的公司，细究关于跨设备ID识别你不可不知的几件事。

　　受访者分别为聚效首席技术官胡宁，腾讯社交广告部高级产品总监周洲，以及AdMaster联合创始人兼首席技术官洪倍、AdMaster产品副总裁任佩禹。

　　什么是跨设备ID识别?

　　用腾讯社交广告部高级产品总监周洲的话来说，跨设备ID识别就是识别不同设备背后的同一用户。由于目前同一用户的注意力被不同终端分割，为了避免重复向该用户投放广告而造成的浪费，在有限的预算下触达更多的目标用户，提升ROI，广告主需要关联不同设备的ID，跨设备识别同一个用户，从而实现跨设备广告投放的频次控制以及基于场景的、更精准的广告投放。这一概念最早用于PC与Mobile、Mobile与Mobile之间的跨设备识别。但目前随着二维码、摇一摇技术的出现，智能电视这块大屏也已参与了进来。