△2008年安德玛超级碗广告

　　近几年来，安德玛没再做过超级碗广告，也是这个原因。今年，一条30秒的超级碗广告要价已经高达500万美元了。

　　“我个人认为，超级碗广告是非常传统的媒体广告，”洛夫顿说，“我们经常讨论这个话题：‘应不应该做超级碗广告？’讨论的结果都是‘不应该’。与顾客交流还有许多其他方式，也可以引起情感共鸣，让顾客与品牌联系起来。”

　　积极探索最新的营销手段

　　除了数字媒体，安德玛还在积极探索最新的营销手段。比如说，在去年，安德玛的品牌代言人、篮球运动员史蒂芬·库里就在中国的五个城市，进行了为时五天的巡回展。

　　△库里代言安德玛

　　洛夫顿说：“问题的关键，不是让库里站在舞台上，观众坐在距离他几百英尺的地方，而是我们把库里带到了观众眼前。库里会教你怎么罚球；库里会融入中国文化中，等到他离开时，他还是这群人的偶像。”

　　五天的活动，收获了50亿人次的影响。这样一来，对品牌认知的积极作用，就不仅是在中国发布一双新款鞋那么简单了。洛夫顿说，四个月后，安德玛公司还能收到来自中国的反馈。