2016年全球的广告业已进入转型调整阶段，广告费增速虽逐渐放缓，但持续发展的势头依然存在。而电视广告资源的不可替代性，也依然是传统电视媒体强大的支撑。

　　从开年以来的情况看，2016传统媒体广告形势不容乐观，1月份，电视广告时长和花费增幅勉强挺过正增长的大关。从电视投放行业来看，TOP5的行业变动较大，食品增长6%，药品增长17%，酒精类饮品增长9%，化妆品/浴室用品跌幅为21%，饮料跌幅为10%。

　　虽然电视媒体面对触屏习惯变迁、收视时长下滑，观众老龄化、政策高压管制等诸多问题的影响，但其在权威声音价值、线下长尾覆盖能力仍备受广告主重视，并通过内容植入深入挖掘电视的营销价值。本文，我们通过CTR市场研究的数据，以及击攘科技发布的电视植入广告数据，来一窥2016电视媒体广告投放新动向。

　　2015年电视广告花费下滑4.6%，2016年开始止跌回升

　　2015年中国整体广告市场下跌了2.9%。主要下跌板块为传统媒体，全年损失了创纪录的7.2%。

　　各传统媒体中，失血最严重的是报纸，与一年之前相比滑坡了35.4%;紧随其后的是杂志，流失了19.8%。电视的下滑排名第三，损失了4.6%。