微信朋友圈广告从2015年1月21日上线以来一直就非常谨慎，而时隔一年，从最初的500万合作门槛，只接受国际大品牌，到目前的相对开放，逐渐成为不少企业可考虑的广告投放形式。针对现阶段微信朋友圈的广告形式、广告定向推送功能、广告收费策略、广告投放准备等问题，手游那点事整理如下文。

　　一、朋友圈广告形式：图文广告&视频广告

　　目前微信朋友圈广告主要分为两种形式，图文广告和视频广告。图文广告由五个部分的内容组成，包括广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页和用户社交互动。而视频广告则由四个部分组成，广告主头像&名称、外层文案、外层小视频和用户社交互动。

　　其中需要注意的是，外层文案字数不超过40个字，不超过4行；外层图片仅支持配置1张、3张、4张或者6张；外层小视频支持配置一个时长6秒的小视频，点击进入查看完整视频，时长限300秒以内。

　　二、朋友圈广告形式及定向推送功能

　　在数据分析和支持下，朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向的发布。在年龄中，可自由选择定向给5-60岁中的任意年龄段；地域则以用户近一个月的常用地点为准，按城市投放；从手机设备来区分，则有iOS系统和安卓系统的区别，以及WIFI、4G、3G、2G的差别，即可以设置为只有当前在4G网络下的iOS用户才能收到广告。

　　除了常规的广告投放区分方式之外，腾讯还根据用户此前的行为，对每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签，如教育、旅游、金融、汽车等。广告主可以根据这些兴趣标签进行广告的精准投放，提高广告效率。目前微信已经开放了24个一级标签，159个二级标签。

　　三、收费策略

　　1.排期购买

　　通过排期购买的朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定，但单次投放最低预算为5万元。投放地域主要为三档：核心城市、重点城市和普通城市。核心城市为北京和上海，每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元；重点城市包括广州、深圳等在内的35个高活跃城市，每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元；普通城市为除以上37个城市之外的其他城市，每千次曝光收费图文广告为50元，视频广告为60元。

　　2.根据预算提供不同标准的服务

　　基于不同的预算，腾讯也提供不同标准的朋友圈广告服务。单次投放预算小于100万的普通客户，可支持1张外层图片；单次投放预算100万至500万的高级客户，可支持1张、3张或者4张外层图片；单次投放预算超过500万的VIP客户，可支持1张、3张、4张或6张外层图片。