摘要：一名内部人士透露，Twitter其实发展没有问题，目前的“疲软”只是投资者对其期待太高。“Twitter在数据上的表现仍然逆天，惊人的用户基数是其他同类产品所梦寐以求的。而且它也还是有具有竞争力的广告产品的。”

　　3月21日是Twitter诞生十周年纪念日。像其他许多有十年历史的软件一样，Twitter的发展如今也到了瓶颈。投资者担忧Twitter的发展前景，一些广告主也在减少投入。

　　让大众实时参与热点作为Twitter的核心业务仍然对广告主有吸引力，但问题在于Twitter的用户增长趋于停滞。而同时Instagram作为一个年轻的平台，正在快速集聚用户，另一边Snapchat的用户数量也在飞速增长。

　　因此Twitter现在只能开展全面的用户争夺战来重新赢得美国广告业的青睐，比如广告销售代表和产品团队将围绕例如夏季奥林匹克运动会这样的重量级事件进行营销，以吸引流量。不过这些挽救可能为时已晚。

　　“2016年各品牌已经更偏向于增加在Facebook的广告预算，减少Twitter的”，一位不愿透露姓名的广告公司高管表示，“相比去年，我问过的每一位广告人都说今年会减少在Twitter的广告投放。”

　　事实确实如此。加拿大皇家银行的市场调查显示23%的广告客户计划减少付给Twitter的广告预算，同时也有32%的广告主愿意增加对于Twitter的投放。本周的eMarketer报告将Twitter2016年的广告预估销售额从29亿美元下调到了26亿美元。

　　“仅是股票价格的下跌就能极大的挫败广告人对Twitter的信心，因为广告人的使命就是依靠流量推销产品。而现在他们不得不转向更新、更大流量的其他平台。”一位与Twitter广告招标部门来往密切的内部人士爆料。

　　Twitter广告招标部目前正积极调整策略，重点关注如何向广告代理机构和品牌客户展现Twitter的用户价值。他们强调的是Twitter的实时和互动，毕竟不论是一个热播电视剧还是超级碗直播都能让民众参与进来。在互动方式上，它推出了GIF库，引入emojis，并鼓励更多其他视频或图像格式的内容流量加入Twitter。数字广告机构RAIN的高级社交策略师Matt Lang表示，Twitter在向品牌客户展示它制造特定热点的能力，而非一味简单的用其大宗客户流量展现营销价值。

　　“Twitter正在重新定义其核心功能，探索下一步它的立足之地在哪里。”Lang说。