第三方数据监测体系标准缺失，数据封闭性亟待打破。今年3月，《移动互联网广告标准》正式发布，对移动广告所涉及的术语和缩略语、广告监测及计算方法以及异常流量排除等进行了统一规范，并提出了全网统一接口标准。但由于缺乏统一的第三方数据监测体系，广告主与广告商之间的数据封闭性问题仍然存在，也直接导致广告主成本高企。

　　以“大数据”为核心，监测机构发展方向多元化。在目前几个主要的第三方监测机构秒针、Talking Data、AdMaster中，秒针宣布为广告主的DSP投放提供技术支持;Talking Data与尼尔森达成独家数据合作提升数据整合能力，并在2016年加大数据监测服务;AdMaster与新浪微博“应用家”携手完善在广告数据监测、下载激活效果监测等方面的布局。此外，艾瑞、易观、艾媒等第三方服务机构也将加大在数据层面的整合分析力度，为移动广告产业链的发展给予更切实可行的指导建议。都说大数据是未来的新石油，将大数据视作战略资源进行多种渠道的完善和提升，已成各监测机构的当务之急，也将决定其各自发展走向。