摘要:NBA现任总裁亚当·萧华一上台便积极寻求各种“开源”渠道,而胸前增设广告就是其中之一。在2014年,萧华曾表示,要在未来5年内实现球衣广告投放的计划,“这是无可避免的,因为市场有这个需求,”萧华说。如果胸前广告提案通过,NBA一直以来所坚持的“干净的”品牌形象将成为历史。
如果胸前广告提案通过,NBA一直以来所坚持的“干净的”品牌形象将成为历史。
2016年NBA全明星赛发布了印有赞助商的球衣。(图片来源:网络)
作为全球最具影响力和商业化程度最高的联赛之一,NBA长久以来一直拒绝出售球衣的胸前广告,但这一传统有可能在2017-18赛季成为历史。
据ESPN透露,NBA各支球队的所有者将计划在本周进行一项关于球衣增设广告的投票,而从目前的情况来看,这一提案极有可能获得通过。这就意味着,在2017-18赛季,NBA各支球队的球衣左肩方寸之地将首次出现赞助商的广告。
根据最初的收入分配方案,胸前广告所得一半将归各支球队所有,而另一半则上缴联盟,并由后者进行重新分配。除此之外,广告赞助商与球队签订的这份胸前广告合同时限不能超过3年,且赞助商不能与NBA主赞助商logo发生冲突。
其实在今年2月各队老板已经收到了NBA发放的一份有关胸前广告投放的备忘录,并在随后的多伦多的全明星周末期间针对这一提案进行了讨论。有美国媒体称,对于胸前增加广告的提议,只有包括湖人在内的少数球队持反对意见。而就在今年的全明星比赛中,NBA各支球队的球衣已经印上了韩国汽车品牌起亚的标志,这也是比赛球衣首次出现了除“NBA”和主赞助商logo以外的标志。
2016年NBA全明星赛比赛球衣。(图片来源:网络)
为了扩大联盟的财政收入,化解其内部出现的劳资纠纷等问题,NBA现任总裁亚当·萧华一上台便积极寻求各种“开源”渠道,而胸前增设广告就是其中之一。在2014年,萧华曾表示,要在未来5年内实现球衣广告投放的计划,“这是无可避免的,因为市场有这个需求,”萧华说。他认为这将会为联盟带来巨大商机,每年将获得1亿美元的收益。
能否在胸前投放广告,在其他国家看来是一件无需讨论的议题,英超、西甲这样的超级联赛每年能因此获得数亿美元的收益,但在美国这确实是棘手的难题。众所周知,北美四大联赛一直坚持在球衣上不投放任何广告,这已成为美国体育的传统,甚至成为了美国文化的一部分。想要打破“球衣纯洁性”的NBA自然会招来各方的不满,球迷担心过多的赞助商会降低联盟的传统和影响力,而转播机构和场馆赞助商也对此颇有异议。
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