摘要：用这样一种夸张的方式，让你眼睁睁地看着嘴唇在寒风中老化、干裂，引起你对护唇的关注。这是一支凡士林 (Vanseline) 的实验广告。广告效果就不多说了，大家自己来看看吧。

　　属于凡士林润唇膏的 Before & After

　　凡士林 (Vanseline) 的这支实验广告吊足了人胃口。根据片头，我们所知的所有信息是：这是一个为期五天的旅行实验，在严酷的天气环境下进行。

　　随后我们看到的：每到一个地方，主演就爬上梯子，拿出工具开始刷墙，永远只给一个侧面的镜头，还虚化处理，根本看不清楚刷的是什么。

　　直到第五天，谜底揭晓——干裂的嘴唇 VS 被刷了凡士林润唇膏的嘴唇，类似于 Before & After 的效果。当然，嘴唇被超级放大了。至于放大了多少倍，我们就不清楚了

　　尽管对于很多女生来说，在冬季不停地往嘴上抹润唇膏，已经成为了一种类似于强迫症的行为。但比起面部保湿、身体护理来说，还是会被许多人忽略。

　　对于联合利华来说，用这样一种夸张的方式，让你眼睁睁地看着嘴唇在寒风中老化、干裂，引起你对护唇的关注。你在视频中所看到的巨型嘴唇是粘土制成的，联合利华 R&D 部门认为该物质可以较好地还原嘴唇保湿和流失水分的过程。

　　尽管 BBH 才是凡士林的全球广告代理商，但这一次为其捉刀制作的是一家成立于波特兰的新锐代理商 Via Agency，这也是 Via 接手的第一件全球性项目。

　　这两只巨型嘴唇的迁徙从瑞士的阿尔卑斯山出发，最后抵达意大利的地中海海滩，实验旅行本身成为了一支巨大的移动广告。这五天的行程被剪辑成 30 秒的视频，这支广告则将被投放在美国和英国地区的 YouTube 以及社交媒体平台。

　　凡士林是联合利华旗下的十亿欧元品牌之一，在全球 60 多个国家销售。不过广告中宣传的凡士林唇部医生 (Vaseline Lip Therapy) 主要在英国和北美地区销售，国内销售的凡士林产品主要为润肤露、护手霜。现在在天猫的联合利华海外旗舰店可以买到保税区直达的润唇膏套装，不过也不是大家更熟悉的这种小铁罐包装。

　　Vaseline Lip Therapy 以长效、高效的保湿能力著称，有一定的药用功能。凡士林本身是发明家罗伯特?切斯堡在 1859 年从石油中提炼出来的物质，可制成清洁用品、除臭用品、润肤霜、润滑剂。因为出众的保湿能力，市面上大多数润唇膏都含有凡士林成分。