所以在我们准备要做广告之前，目标越少，越能在最短的时间里将信息传递给我们的顾客。

　　三、目标越小越好

　　在广告无孔不入的情况下，越高大上的广告，需要越强大的资源进行信任背书，反之，越高大上，就越难让人难已产生记忆点。

　　曾经有一个故事特别清楚地说明了这个道理：有一个街道，有三个裁缝店，一家广告上打着——我是世界上最好的裁缝店，第二家的广告上打着——我是国内最好的裁缝店，第三家的广告上则打着——我只是这条街上最好的裁缝店，结果第三家的生意最好。

　　如果没有特别好的信任背书，制作广告的时候，目标越小，越能说得清楚，说得明白，说得让人信服。

　　四、坚持说同一个目标

　　就像立白洗洁精一样，一直强调“不伤手”这个功能需求，也让许多爱美的家庭主妇深深地记住了这个品牌功能。在顾客还没有劳劳记住你的广告之前，可以更换表现形式，请不要轻易地更换广告目标。不然在顾客那里，你的品牌又将从零开始。

　　小结而言，好的平面广告制作就是分四步走：找准目标，多做减法，以小见大，重复传播。经历这四招锤炼出来的广告，定能达到你的广告目标。