摘要：乘车需系安全带，老少皆知，可这样做的人少之又少。针对此类商业，公益广告也是缤纷发杂，不计其数，做到的效果却是微乎其微。最近菲亚特以此为主题推出了一条广告，从创意的方面讲，前无古人后无来者啊

　　!中国有句古话：少年，你五行缺水..但现在，五行缺的是WiFi!

　　上车系上安全带这种小孩子都懂的常识，大部分人却最经常无视。不管是煽情催泪，还是恐怖威胁，再多的安全广告对人们依然无效。而菲亚特只用了一招就让乘客迫不及待地系上了安全带，他们是怎么做到的呢?

　　谈故事|想用Wifi，先系安全带

　　了解受众，广告才会成功。菲亚特利用人们随时随地寻找 Wifi 的习惯，在出租车上设置了 Wifi 连接装置，乘客上车后只有系上安全带，才能连上免费 Wifi。

　　谈策略|全世界的人都五行缺 Wi-Fi

　　92% 乘客由于不舒服、太麻烦等原因不系安全带。只有找到足以盖过这些问题的兴趣点，才能让人们主动系上安全带。所以「什么才能引起兴趣」成了公益切入点。

　　 找准兴趣

　　最常用的，一定是人们最感兴趣，最有需求的东西。在无网络，不生活的时代，wifi 就是人们最常用，最喜闻乐见的东西。

　　 找对渠道

　　对的渠道，才能让公益传播更有效。菲亚特此次公益活动选择受众最常使用的交通工具——出租车，找到乘车人群，精准定位目标受众。

　　谈创意|越生活，越成功

　　Wifi 已经是人们生活中无法离开的工具，出租车是最生活化的场景，菲亚特这次公益活动让广告最大化贴近日常生活，才取得最优效果。活动已有 4500 人参与，且 100% 都系上了安全带。