摘要：作为成员数量众多的种群，地铁是上班族赖以生存的交通工具。他们每天都要面对早高峰与晚高峰的洗礼，每当他们正准备拖着疲惫的身躯想要回到自己温馨的小窝时，都会有一双双隐藏在黑暗的眼睛正在注视着他们。那就是他们的天敌，商业广告。那些电商的打折日、奢侈品的新款产品、还有模特黄金比例的身材，都在不间断的提醒着他们的经济状况、社会阶层和减不掉的肥肉，吞食着他们的希望和信心。现在他们决定反击了。

　　在早晚高峰期挤地铁让人身体难受，而被迫看地铁广告则会让人心里难受。那些电商的打折日、奢侈品的新款产品、还有模特黄金比例的身材，都在不间断的提醒着过路人的经济状况、社会阶层和减不掉的肥肉。

　　“我们的生活已经够累了，那些让人焦虑的广告能不能消停一下?”James Turner说。他是伦敦公民收购广告服务组织的发言人(Citizens Advertising Takeover Service，以下简称“CATS”)。他们最近在Kickstarter上发起了一个有意思的众筹项目。

　　CATS希望筹集到2.3万英镑，将伦敦地铁里的商业广告都换掉，替换成喵星人的照片。“穿着比基尼的模特和那些高大上的奢侈品包让人焦虑。如果能用喵星人的照片更换，会让地铁的氛围变得平静和放松。特别是对信息接受有强迫症、或者喜欢在路上思考的人来说，尤其有意义。”Turner曾接受媒体采访时说。他们还制作了效果图，并拍摄了一段1分18秒的宣传片。

　　地铁广告替换之后的效果图

　　地铁广告替换之后的效果图

　　这个听起来有些疯狂的点子，是创意机构 Glimpse的新项目。Glimpse不是一个盈利的企业，它更像是一群创意者们的联盟，其中很多成员来自广告、公关公司或者企业的市场部。他们希望用自己的创意专长去解决一些社会问题。而CATS就是他们为活动而成立的组织，当然大多数参与者都是养猫或爱猫的人。你可以发现，对商业广告厌烦的不仅是消费者和观众，连广告从业者也心怀不满。

　　为了敲定众筹的金额，Glimpse做足了功课。他们向伦敦交通局和大型广告公司咨询了替换广告位和制作海报的价格。“我们可以用这些钱做10幅海报，并且拿下一个小型车站站台的所有广告位。”Glimpse在项目简介里说。如果筹集的金额超过7万5千英镑，就能把萌照放到伦敦的换乘大站“牛津广场”的站台里。

　　目前，项目已经筹集到4448英镑，而离结束还有18天。为了吸引大家来众筹，他们为不同金额的众筹者设置了奖励：捐款30英镑，能获得限量版的T恤;捐款100英镑，Glimpse会给捐款人的猫预留一块广告位。如果众筹成功，项目的海报将在今年9月份能在地铁站展示。

　　限量版的T恤

　　为捐款者的猫留广告位

　　要达成目标有点难，而且不是每个人都喜欢猫。不过这个创意还是引发了人们对商业广告泛滥的思考。Turner认为，这次活动希望能够改变人们对广告的看法：“广告不仅仅用来说服人们去买东西，它也能让人们快乐。”

　　当大家对信息接受越来越敏感，对商业广告的意见就越多。2007年巴西圣保罗出台了清洁城市法，将户外广告定义为视觉污染，仅仅一年时间政府就移除了1万5千个广告牌，很多墙壁成为街头艺术家们的画板。

　　法国东南部城市格勒诺布尔在2014年11月也做出了禁止户外广告的决定。市长发言人说，公共场所的表达方式已经被商业广告给禁锢了，他们决定将广告牌换成社区公告，或者将空间腾出来种树。这无疑是将广告“连根拔起”，丝毫不给展示的机会。去年，伊朗德黑兰将1500张户外广告牌换成艺术作品，并维持了10天。

　　圣保罗的展示广告位变成涂鸦板

　　格勒诺布尔用种树替代了广告位

　　德黑兰用艺术作品替代广告

　　当然，城市对广告牌的怨念并没有否定创意的作用。不过它确实提醒了那些想要通过广告售卖商品的企业们：在打广告时，考虑一下观众们的感受。