摘要：大家知道探险家Auguste Piccard和他的儿子Jacques的事迹吗?最近轩尼诗Hennessy拍出了一部广告片“The Piccards”。热气球升空，爆炸，潜水艇潜入深海，探测，广告用电源手法拍摄，把人类历史上两个伟大的时刻串联起来，给人很强的视觉冲击。

　　最近，如果你在网上看到一个类似《星际穿越》的90秒视频，不要以为这是最新电影预告，这只是法国洋酒品牌轩尼诗Hennessy最新的广告大片“The Piccards”。热气球升空、爆炸，潜水艇潜入深海、探测，广告把人类历史上两个伟大的时刻串联起来，用电影手法拍摄，给人很强的视觉冲击。

　　这支广告由年度最佳创意机构和年度最佳公司的Droga5制作，讲述的是探险家Auguste Piccard和他的儿子Jacques的事迹。这一对父子可不平凡。父亲Auguste Piccard曾在1931年搭乘热气球升到16165米的高空，这是人类首次接近大气层;儿子Jacques Piccard在1960年驾驶深潜艇的里雅斯特号，以铁球压舱，用汽油为浮槽，第一次史无前例的潜航抵达海沟底部。

　　看起来这个寓意宏大的广告跟酒没有任何关系，而这正是轩尼诗最近几年在走的抽象价值观的营销路线。自从2011年，轩尼诗开始与那家一直帮三星嘲讽苹果的广告公司Droga5合作之后，便推出了“狂野的兔子”(Wild Rabbit)主题的广告宣传。

　　所谓“狂野的兔子”指的是人们对于梦想的那种狂热和执着的精神——就像这家250年的轩尼诗对于科尼亚克白兰地酒的追求。如今，这个主题的系列营销已经到了第四个年头了。

　　每年，在“疯狂的兔子”宣传中，轩尼诗都会用电影大片的风格讲述一些追求梦想的故事。比如2012年发布的首支广告，是关于一个备受嘲笑的拳击手从不放弃最后成为拳击界领头人的励志故事。

　　“疯狂的兔子”还还曾请过美国Rap歌手Nas担任形象大使，这位被称为纽约的Rap帝也被誉为街头诗人，不过他小时候生活贫困，甚至还曾辍学乞讨。

　　Wild Rabbit活动

　　Wild Rabbit海报

　　当然，这些宣传成本都相当高。如今轩尼诗每年的媒体宣传开支预估为1000万美元，而“疯狂的兔子”系列广告制作费高达700万美元——相当于一个中型成本制作的电影，所以广告能制作出大片水准也就不意外了。