广告，顾名思义就是广而告之。它是企业或商家为扩大其知名度和提高产品销量，大张旗鼓进行形象宣传的一种载体。都市商圈那橱窗五花八门的时装、化妆广告，以引领潮流、不断翻新的时尚，吸引南来北往人的眼球，刺激红男绿女的消费欲望。可以说广告是一件件美丽的衣裳，招摇地披在城市的身上，增加了城市的奢华和不凡的气质。还有大型的公益广告，倡导真善美，弘扬着主旋律，传播着正能量……

　　广告还以其模特的颜值、色彩的饱和、画面的简洁、画幅的大气，吸引摄影者的镜头。定格的广告下各色人等，喧腾着生活潮汐，丰富着画面语汇。

　　如果只就泛泛地拍人从广告下走过，广告与人没有视线的交集，没有情感的呼应，就无异于舞台上各唱各的腔，各拉各的调，不仅不贴合，还有违和感。广告虽是没有温度，是“死”的，但只有在拍摄时，通过错位、借位等手法，注意人与广告有眼神的交流，有某种情绪的契合，有人文情怀的关照，就能敷衍成一个故事，让广告生动起来、“活泛”起来。

　　这有点类似中国造园的“借景”：通过一泓湖水借云影天光，通过一扇漏窗移步换景，把本不相干的借过来，融为一体，让狭小的江南园林变得阔大起来，变得幽深起来，变得丰赡起来。借广告，也是通过视线的交集、引导，通过情感的暗示、对应，把不相干的变得相干起来，于是乎，摄影也就增加了表现的题材，增加了表达的途径，可以时尚，可以亲切，可以幽默，可以联想

　　《又见低头族》王晓龙/摄

　　《一家亲 一生情》匆匆那年/摄

　　《外来妹》快乐鸟/摄

　　《手机时代》阳光客/摄