近年来，广告预算正不断向媒体资源转移，受全球市场波动加剧的影响，以及媒体市场的规划蓝图越发的复杂化，预计2016年媒体广告支出增长将有所放缓。媒体广告支出虽放缓，但是势头却依然强劲，这主要受益于原生营销方式的涌现、技术创新、价值提升、广告可见度和测量方法的改进、自动化和效率提升、更好的广告创意以及对数据的运用等因素。

　　2016年全球媒体广告支出增速将达6%，亚太地区规模仅次于北美

　　得益于广告主们在媒体广告领域投入的增加，预计到2016年，全球媒体广告规模将增长至5425.5亿美元，同比增长5.7%，这一数字虽低于eMarketer早期的预测，但却仍高于其2015年5.0%的增长速度。

　　eMarketer在对2016年全球媒体广告支出的预测中还提到，2016年以来，得益于每四年一度重要赛事等费用支出的增长(美国大选和里约热内卢的夏季奥运会以及欧洲杯足球赛事都将成为广告支出的动力)，媒体广告支出预计将随之而增加。到2020年，全球媒体广告支出预计将持续稳定增长，达到 6742.4亿美元，年增长率徘徊在5%-6%之间。然而，受不同市场的经济状况和广告市场成熟度的影响，各个不同市场的广告支出增速也将有所不同。另一方面，随着全球主要经济体，如美国等经济走势的逐渐趋稳，广告主们也将增加广告预算。

　　而在所有的预测市场中，预计到2016年北美市场将会成为广告市场的No.1，媒体广告支出增速将达到5%——增速略低于全球增速5.7%——规模将达到2023.8亿美元，在全球广告市场占比高达37.3%。亚太地区将继北美市场成为全球第二大广告市场，规模1715.1亿美元，在全球付费媒体支出中占比31.6%。然而，鉴于亚太地区主要经济体经济的下滑，eMarketer调低了对该地区2016年广告支出增速的预测。

　　移动广告在媒体广告中占比不断增长，并逐渐转向App

　　早前Smart Insights曾发布了一份关于移动广告，报告中提到关于移动互联网的几个趋势：

　　在人们的移动设备使用时间中，移动应用占到86%

　　90%智能手机购物者利用手机完成购物前的准备工作

　　25%的搜索是在移动设备上完成的

　　2016年移动广告支出将超出桌面系统，达到约700亿美元

　　过去3年移动电子邮件打开率增长了180%，48%的电子邮件是在智能手机上打开的