要想生存就必须思变，必须接受新的事物。

　　总上七个方面的中国报纸广告开展制约要素，我们觉得可以从以下几个方面去寻找办法，加以解决!



　　1.还有关键在于转变发展形式和增加办法，强化管理，向管理要效益

　　关于报纸来说，涨价有否不是关键，问题的最关键是加强管理，转变开展形式，完成集约化开展，而不能持续采纳粗狂型开展形式.在发行方面，多做营销策划活动，实施“有效发行”，削减广告的转移效应，报纸应经过各种手段完成“有效发行”，以防止发行量下降致使的广告大幅度下降。主动进入网络媒体和移动媒体等新式媒体，以拓宽生存空间和工业链条。实施联合采购以下降采购报价。将来可采纳期货合约的办法应对新闻纸价格的周期性波动。

　　2.结合营销观念，培育宏观规划细分市场的能力

　　美国西北大学著名广告学教授、结合营销传播的创始人唐·e·舒尔茨教授在他的文章《整合传播演进的天性》中以为整合营销传播是“一种和谐的办法，或许说是一种对如今和将来的传播活动的计划、开发和实施进行思考的办法”。在报纸广告营销中，也可加以学习利用。报纸广告的整合营销，重点工作是要做好广告客户结构的宏观规划，构成较为稳定的优异广告客户结构。在规划的过程中，不一样的报纸可表现本身的优势，如党报就可以运用本身的权威性和很大的政治影响以及强大的品牌效应来招揽大型企业、公司以及其它行业组织前来刊登广告，都市报、专业性报纸等可以依据报纸读者目标的定位，去招揽那些视这些读者为消费者或潜在消费者的广告客户。

　　3.广告发布量要把握适度量的准则

　　依据美国传播学专家施拉姆的“媒介挑选的或然率公式”(媒介挑选的或然率=报偿保证÷费力的难度)，受众在挑选获取信息办法上遵从经济学的“最省力原理”，总期望以最小的付出取得最大的回报。一般来说读者挑选购买一份报纸的首要目的是获取自个感兴趣的新闻信息或其它资讯。传媒经济实际上是注意力经济，对报纸而言，在确保受众利益的前提下，受众的注意力是报纸获利的源泉。美国的《今日美国》专门有保证受众权益的七条许诺，报社还把这七条许诺印制成卡片，发给报社的每一位职工，以强化他们为受众效劳、保证受众利益的认识。在广告信息发布上进行合理把关，营销适度准则，让广告与内容坚持一定的份额。使读者在选购报纸时可以完成其“报偿的确保”，又可以满意广告客户的发布需求，这么才能完成读者和广告客户利益的平衡，取得多赢效果，使报纸运营进入良性循环。