5.广告运营人才缺乏。报刊广告运营管理人员专业知识良莠不齐,学历和从业阅历杂乱,既懂新闻事务又了解广告运营的复合型人才较少,报社现有的广告运营人才也正在丢失。不注重报刊广告运营人才的培育。在广告代理机制普遍实施了以后,报纸出版单位将主要广告事务外包给广告代理公司运营,报社只保存少量广告人员担任广告代理的管理工作,忽略报社本身广告运营人才的培育,致使广告运营在一定程度上遭到人才紧缺要素的影响和制约。
6.报纸涨价。从工业链来看,“美废”涨价是这次新闻纸涨价的主要原因。国内造纸厂的本钱在大幅添加,排污规范大幅进步,人工费用大幅增加,电价、借款利息、财务费用等都在涨。新闻纸报价呈现周期性波动景象。短期的供求联系失衡进一步推进报价上涨。新闻纸出产所需的投资很大,并且是专有性很强的固定资产投资。国际新闻纸报价实践表明,在新闻纸报价较高时,纸业公司通常会投入巨资,扩展产能,致使供大于求,报价跌落,致使纸厂倒闭或倒闭一些出产线,所以又构成纸张求过于供,纸张报价暴升;当报价上涨时,又会招揽新的投资者或纸厂扩展产能,又一波报价循环开端。
7.过于看重经济利益,缺少受众利益和社会效益的认识。报纸作为传播媒介,要寻求商业上的盈余,还要对社会和大众秉承相应的职责和职责。受众和广告客户这两者之间的利益在某种程度上存在着对立。广告部门十分困难培育起来自己的广告客户,却因为过多的广告版面削减了受众所能获取的信息量,致使报纸受众的削减、发行量的下降。
相信从以上7条原因,您应该能够找到自己有哪些问题存在,面对如此如此巨大的竞争,有限的客户资源,我们怎样才能分取一块蛋糕?报纸广告投放的客户为什么会愿意来选择你?或者广告受众为什么愿意接受报纸广告?我们下次为您接着为您解答。
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