从最早的游戏直播到秀场直播，主播们大多是从素人起步，其中有些逐渐积累人气成为新一代网红。但随着直播的持续火热，越来越多高冷的明星也加入了直播的行列。

　　直播，说到底不过是一种内容传播方式，但当它开始大行其道，蔚然成风的时候，它就拥有了一种无穷的威力，足以改变我们看世界的方式，并重新塑造我们的生活语境。

　　明星爱上直播

　　从最早的游戏直播到秀场直播，主播们大多是从素人起步，其中有些逐渐积累人气成为新一代网红。但随着直播的持续火热，越来越多高冷的明星也加入了直播的行列。

　　先是周杰伦去年8月进行的一场游戏直播，吸引了1700万玩家的在线围观。随后，Angelababy签下王思聪的直播平台开启一次活动直播。接着，范冰冰在elle时装秀现场开启直播跟粉丝聊吃早饭、做面膜等琐事。最近刘涛在《欢乐颂》发布会后台直播，还顺带捎上蒋欣和王凯。刘涛的这场直播创造 17万同时在线人数，开场5分钟甚至导致直播平台瘫痪。

　　越来越多的明星愿意通过直播在粉丝面前呈现自己的另一面，让粉丝与自己建立更多的情感连接，同时可以顺便为自己的作品做宣传。而粉丝通过观看直播不仅拉近了与偶像的距离，而且可以实时与偶像互动，看到偶像的反应，这在过去是难以想象的。正是看到这点，很多视频直播平台开始采取明星策略，利用明星自带的庞大粉丝群，为平台带来更多流量和新用户。明星直播可以说是创造了多方共赢的局面。

　　直播成营销新战场

　　前不久，杜蕾斯Air空气套百人试戴在B站、乐视、优酷、天猫手机App、在直播、斗鱼六大直播平台同时进行，直播历时三小时，在搬床、访问、吃香蕉苹果，做广播体操后，一个空气炮收尾，引起网友巨大不满，纷纷指责一向创意满分的杜蕾斯这次玩砸了。

　　尽管如此，杜蕾斯在这次直播中实现了全网超500万的视频播放量、上百万的点赞打赏和飙升至4600的百度热搜指数。从统计数据来看，杜蕾斯又赢了。

　　除了杜蕾斯这样的营销方式外，直播也成为代言明星为品牌站台的新阵地。日前，国民女神高圆圆在YY平台，为自己代言的联合利华旗下的冰淇淋品牌梦龙做活动，并与网友风趣互动。同日，刘诗诗参与沃格眼睛2016春夏新品发布会，也在YY进行了网络直播，并分享了自己的对服饰的穿搭心得。可以想见，越来越多的明星代言活动会出现在线上。

　　直播碰撞社交

　　社交巨头Facebook的当家人马克·扎克伯格说：“直播是目前最让我感到激动的事。”Fackbook对直播的重视直接表现在功能改进上，他们用一个“Video”标签代替了之前的“Messenger”，处于界面下方5个选项按钮的中间位置。点击它，就能看到正在直播的所有视频，并且还能搜索之前已经直播结束的视频。此外，Facebook添加了小组直播、回复表情、滤镜、邀请好友一起看直播、直播地图等功能，使直播更具互动性、体验性和世界性。

　　据悉，Facebook对直播如此重视是因为Facebook上“原创分享内容”的大比例下降，去年中期同比下降比例为21%，而这足以令 Facebook警醒。扎克伯克认为直播是交流方式的巨大改变，所以Facebook紧紧抓住这种变化，希冀用直播激起新一轮的社交欲望。

　　据最新的统计数据显示，目前美国的手机用户每天在Facebook上所花时间为30.3分钟，排名第一名，排名第二的Snapchat只有8.5分钟。直播被认为是吸引用户停留的重要因素。

　　与此同时，Twitter也收购了流媒体直播应用Periscope。在国内，新浪微博和秒拍达成合作推出移动直播应用“一直播”，直播俨然已经成为社交网络的标配功能。

　　新视界：直播+VR

　　据外媒报道，谷歌本周举行的I/O大会将在YouTube上推出360度全景VR直播，带上Cardboard、Oculus、Gear VR等VR眼镜就可以实现观看。虽然观看的效果还有待大会当天的体验，但不可忽视的是，随着VR技术的不断成熟，一个充满沉浸式体验的未来图景越来越清晰。

　　未来，越来越多的VR直播会相继登场。通过VR直播，观众足不出户就可以做到“身临”NBA、世界杯等体育赛事现场，获得非同一般的观赛体验。对于最新的热点新闻事件，观众可以通过VR直播“亲眼看见”事件发生的情境，获得属于自己的最真实的感受。而对于大部分粉丝，通过VR直播，可以“抵达”偶像演唱会的现场，感染现场的热烈情绪。

　　如果说直播延伸了人类的视觉，那么VR就是在尝试把触觉融入视觉中，直播+VR，将带来一种充满在场感、沉浸感的感官新体验。