摘要：广告界的奥斯卡，广告人的盛会，无故被科技公司抢地盘，这背后是阴谋还是合作?

　　每年六月底的戛纳金狮国际创意节(the Cannes Lions International Festival of Creativity)，被视为广告界的奥斯卡。

　　这也是全球创意行业的一次盛会。广告、传媒、市场营销、创业公司们都想从价值近六千亿美元的全球广告市场中分一杯羹。

　　近几年，这场聚会中忽然出现了不少科技公司的身影。Facebook、YouTube、Twitter 和 Spotify 都将出现在今年的戛纳国际创意节活动中。

　　他们通常会在海滩上搭起舞台或帐篷，做一些互动展示或者对谈节目，或者举办小型的酒会活动。

　　“Facebook 海滩”和“YouTube 海滩”今年将首次亮相。

　　营销人普遍在拥抱 Facebook，所以它在这场盛会中声势浩大也不算奇怪。去年，Facebook 首次参加戛纳创意节时举办了一场“Hacker Square”，今年的“Facebook 海滩”可以说是升级版。

　　“Twitter 海滩”从几年前就开始做了，但今年规模也会更大。

　　去年参加活动的人曾经描述，沙滩上到处都是各家公司搭建的凉亭和帐篷，几乎连沙子都看不到了。

　　去年的「Google 海滩」

　　随着线上广告的快速增长，科技公司对于广告行业的意义也变得越来越重要。

　　2015 年，Facebook 广告收入接近 171 亿美元，同比增长 49%。Alphabet 的九成收入来自广告，其中增长最快的是 YouTube 视频广告和移动搜索广告。

　　阳狮集团旗下的实力传播(Zenith Optimedia)近日发布的《全球三十强媒体主》报告中说，五大互联网巨头(Alphabet、Facebook、微软、雅虎和百度)的广告收入加起来几乎占到了全球广告花费的 20%。过去五年里，线上广告的花费平均增长了 18%;而数字广告以外的其他广告增长仅仅增长了 0.6%。

　　戛纳创意节期间，这片海滩曾经一度是广告公司的专属地盘。现在的场面则变得有趣——硅谷科技公司们来到了“正统”的广告人的主场。

　　某种程度上讲，这是科技公司对现在广告行业影响的一个缩影。