摘要：随着消费者日益依赖线上生活，且线上与线下的界限变得模糊，帮助品牌发展适应于移动设备的业务，就变得更加重要。

　　向移动转型早已不再是初露端倪，而是实实在在地正在进行。

　　Google 的搜索量每年都达到数万亿，并且超过半数的搜索是在手机上完成的。在数以万计使用 Google 分析的网站里，超过一半的网站流量，都来自智能手机及平板电脑。

　　当 Google 让人们描述智能手机在他们生活中扮演的角色时，人们会使用「形影不离」、「管家」、「生命线」这样的词语。每天，当人们想了解一个事物，想去一个地方，想做一件事，或想买一样东西的时，都离不开手机的陪伴。

　　为帮助营销人员在这个移动优先的世界里获得成功，Google 重新设计了 AdWords。从创意与竞价，到作业流程和效果评估，Google 对每个环节都进行了新的思考。

　　Google 也让营销人员能够有效管理线上与线下的营销活动。如今，与地点相关的移动搜索增长速度比其他移动搜索的增长速度都要快 50%，可见，消费者已经能够在线上与线下体验之间流畅切换。因此，帮助营销人员从这方面进行考虑至关重要。

　　今天，Google 在 Google Performance Summit 上与广告主分享了最新创新成果。重要发布如下。

　　移动优先世界里，AdWords 的重新构想

　　在过去几年中，Google 发现为移动考虑，和以移动优先为设计理念是两件不同的事情，这也是 Google 重新思考并建立 AdWords 的原因。

　　为了让广告主与开发者能够利用 Google 广告位提升其移动应用程序的下载量，Google 建立了 Universal App Campaigns。目前，Universal App Campaigns 已经通过 Google 搜索、Google Play、YouTube 以及 Google 展示广告网络为广告主带来了超过 20 亿的下载量。在上周的 Google I/O 大会中，Google 也宣布推出支持 iOS 系统的 Universal App Campaigns。

　　今天，Google 推出更多广告业务方面的更新，进一步优化文字与展示广告的呈现，以及广告主如何提升广告活动等。

　　在移动优先世界中的文字广告是什么样?如今，移动设备已经完全改变了广告所存在的界面。今年年初，Google 移除了桌面右侧栏的广告，以完善搜索体验，使搜索页面更加适应各个设备中的界面。这也为 Google 推出自 AdWords 发布 15 年以来最大的文字广告变革奠定了基础。