摘要：传统的户外广告在数字化营销中是否仍对品牌推广有积极作用?该用户外广告三十六计的哪一计扩大品牌影响?

　　目前，利用户外广告推动营销活动已成为一种趋势。但在数字化营销的时代背景下，并非所有广告人都对户外广告的优劣之处有全面的了解。下面我们先来看来自Emcoutdoor的几组数据。

　　人们在户外花的时间有多少?



　　据相关研究表明，算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行，人们有70%的时间都在户外，而广告主在户外广告上的预算只占所有广告投放的4%。由此看来，户外广告的潜力巨大，而且未被开发。

　　相较于其他广告形式，广告主在户外广告上的投放究竟有多少呢?一起来看下一组数据：



　　按往年数据显示，广告商在户外广告上的总体花费,在广播、网站、杂志、报纸、直邮广告与电视广告等各类营销方式中最为低廉。

　　那户外广告的受众触达率有多高呢?

　

　　从上图中我们不难看出，户外广告的受众触达率仅次于电视媒体。这就表明，户外广告有望以较少的成本创造较大的曝光。

　　相较于其他广告形式，户外广告有什么特点?

　　优势：户外广告相对来说成本较低，且取得的营销效果也并不逊色于其他营销方式。介于人们大多数时间都在户外，在公交车站、商场等公共场所设立的户外广告，往往可以在人们等车、购物，或无聊之时吸引他们视线。

　　劣势：不同于电视、广播或纸质版广告，户外广告一旦登出就难以随意修改或下架。同时，它也不具备互联网广告的转发功能与电视广告的转台功能，因此可能会减少对受众的有效接触面，并使广告整体内容略显单一。

　　户外广告有哪些新玩法?来看案例!

　　尽管目前零售业已基本采用数字化营销,但许多品牌依然将门店外墙上的户外广告作为与消费者进行互动的重要渠道。部分创意在实际运行中还取得了"零售剧场"(即在商场外墙上设置大型高清显示屏等户外广告装置，为消费者提供探索品牌内涵的新方式)般的成效。

　　案例一：BeyconeXTopShop

　　今年四月，英国高街品牌Topshop在牛津街的门店处设置了户外广告，以此来宣传近期大热的个人运动服饰品牌IvyPark。

　　Topshop在旗舰店门口设置了一个面积达20平方米并印有泳装明星的巨大广告牌，巨幅广告配有高清电子屏，用以反复播放品牌广告。

　

　　对此，TopShop的全球市场营销总监席娜(SheenaSauvaire)表示，"我们使用该策略，意在尽可能地扩大我们在高街的品牌知名度与参与度。"