摘要：自媒体大号头条广告与次条广告相比，哪个更值?与微信朋友圈广告相比，投放自媒体大号头条广告值不值?看了下面这篇文章或许你就明白了。

　　一、120 万买「一条」的头条视频广告值不值?

　　「一条」在最新一轮由 CMC 领投的融资后，估值 2 亿美金，目前号称用户数量 2000 万，预计很快会超过 3000 万。今年 3 月 papi 酱获得 1200 万人民币融资，4 月贴图广告拍卖 2200万 成交，我们不妨把这两个同样是处在风口的两个自媒体大号放在一起进行比较，看看在 4 月期间，这两个公众号的头条视频平均阅读数和千人展示成本是多少?

　　众所周知，由于腾讯微信官方的限制，阅读数超过 10 万的文章只会在底部左下角显示「100000+」，并不会显示具体确切的数字，但是真实阅读数是 11 万和 101 万，毕竟相差悬殊。很多品牌主及广告公司也必定对于这 10 万+背后的数字兴趣不少。为了保障此次实验数据的真实性，来自考拉 KOL 投放平台的技术团队特意监测了在4月期间， papi 酱的4 篇 推文和「一条」的15 篇推文，运用了一些技术手段获得了这些图文确切的阅读数，并在文章发布后 7 天进行统计整理，得出以下数据：

　　从上面这个表格我们可以看出，监测期间「一条」阅读人数最多的文章是《为什么穿浴衣比裸体更性感?》，阅读数量为 668858，千人成本最高达到 6540.44 元，最低也要 1794.10 元，如果单纯从千人展示成本的角度来考量投放效果，「一条」和 papi 酱的千人展示成本那就真是太高了。 不过徐老师「一条」的一条广告报价还包含的视频的拍摄成本，所以这样的计算方式也不科学，可能只能提供一些参考。

　　二、那些耳熟能详的自媒体大号头条广告千人展示成本(每一千人看到这条广告需要花费的成本)是多少?

　　以「一条」为代表，那些广告圈人耳熟能详的自媒体大号，他们的头条广告千人展示成本又是多少呢?同样地，投放平台的技术团队筛选出平均阅读数 10 万+的 19 个自媒体大号(「毒舌电影」有两种报价，但数量记为一个)来做分析研究，得出以下数据结论(表格按照头条报价降序排列)：

　　由此我们可以看出，这些大号的头条千人展示成本远小于「一条」，并且相互之间也存在着巨大的差异，其中最高的 2756.48 元与最低的 100 元就相差 27 倍多。从行业类别上看，情感类的报价和千人展示成本普遍偏高，搞笑类的相对偏低，这样的趋势其实不难解释，在“她经济”盛行的今天，许多情感类的博主依靠一些独家鲜明的观点与辛辣的“吐槽”能够轻松获得许多女性网民的青睐，而女性内容账号的消费转化一直都要高于其他的品类，所以在广告报价上一直维持屹立不倒的“天价”也说得通了。而头条报价排名第二的「毒舌电影」，也算是站在了近两年文化行业指数级发展的风口浪尖，凭借内容创作人早期在影评行业资深的经验背景及专业的见解，让「毒舌电影」在泛电影行业的自媒体大号池中独树一帜，然而随着越来越多例如桃桃淘电影和独立鱼等大号的加入，电影行业的自媒体也势必将面临越来越多的竞争压力。