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明星起营销+广告成标配 各路诸侯切分"蛋糕"
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2016/6/17 9:33:28)

  摘要:网红直播的火爆也吸引了资本市场的高度关注。安信证券称,随着资本市场对“网红”、视频直播和移动直播的关注热情高涨,更多社会资本和创业公司都冲进直播市场,视频直播市场进入爆发期。

  “网红太多,观众不够用了。”随着200多个直播APP竞争不断加剧,如何提高平台流量成为各直播平台的当务之急。

  通过“事件营销+明星露脸”来拉动平台流量已经成为直播行业的标配:6月14日斗鱼主播小糯米全程直播电影《失控·幽灵飞》发布会;花椒直播将在6月 18日进行AKB48总选举的实时直播;6月13日晚间小米直播全程直播了上海国际电影节开幕式;6月3日,柳岩在花椒VR直播给程序员按摩吸引2000 多万人观看。

  网红直播的火爆也吸引了资本市场的高度关注。安信证券称,随着资本市场对“网红”、视频直播和移动直播的关注热情高涨,更多社会资本和创业公司都冲进直播市场,视频直播市场进入爆发期。

  明星起营销和广告作用

  “网红直播”的热度已经不再局限于小众所知的“喊麦”或者“游戏直播”,随着越来越多娱乐圈明星的频频出镜,直播平台已经被大众所熟知。

  6月初,“宅男女神”柳岩在花椒直播,并借用当下热炒的VR技术,与程序员做起游戏。直播仅30分钟,粉丝关注就超过400万人,同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。娱乐圈明星带给直播平台的“吸粉”效应可见一斑。

  而在柳岩直播之前,另一位当红女艺人刘涛也在映客直播“刘涛的娱乐日记”,当时网络直播创造了在线人数17万,开场5分钟就造成直播平台瘫痪。范冰冰在2016巴黎时装周时也在美拍玩起视频直播,吸引几十万网友围观。

  除了一线大牌明星,“赵家班”为代表的二人转演员等演艺群体也纷纷入驻各个直播平台,而赵本山本人也曾在YY直播间露脸,其女儿更是映客直播的常客。

  “大部分明星都是各家直播平台花钱或者通过各种关系请来的。”M2公会创始人马里奥对《每日经济新闻》记者表示,一线明星目前还没有完全自发去直播的,最起码要和平台谈好礼物分成。

  “对平台而言,明星只是起营销和广告推广作用,实际作用并没有那么大。”今日网红创始人彭超表示,网红和宅男是直播的源动力,明星只是锦上添花的作用。明星不会长期驻留在直播平台,且明星也没有时间长期做直播。

  相对于明星,彭超认为二人转演员为代表的“东北军团”更加需要直播平台。对于他们而言,不过是从剧场变到直播平台,是演出地点的变化而已。很多二人转演员,很难获得大屏幕演出机会,直播则给了他们广泛传播的机会。

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