但在中国，我们有多久没在电视荧屏上看见过电影的广告?“相反，互联网、BAT、新媒体、自媒体，他们的参与使得整个中国营销渠道与北美完全不同，甚至与全球都不一样。”李伊说，一开始美国人并不懂得中国市场有多特别，所以，他们很难说服对方去做出改变。比如，1905影业和阿里影业想在《碟中谍5》　的海报上加些中国元素。但派拉蒙觉得像海报这些基础物料不宜做大改动，加之时间也不允许他们去琢磨中国定制版本的海报，所以派拉蒙没有实现这个建议。但到了今年索尼带着《愤怒的小鸟》项目前来，主动权已被交付到中方手里。中方能做的包括各种

　　营销，比如打情怀牌，在网上做“粗眉妆”直播，效果都不错。他们还享有了票房收入、网络付费、衍生品开发等全方位收益。

　　李伊告诉记者，在和派拉蒙、索尼等合作的过程中，外方会要求中方提供每一个营销活动的相关的数据，包括名称，周期、预算、影响力、效果等。虽然这种要求适用于每个合作市场，但“这同时还是美国人进入中国市场的重要学习方式”。

　　植入广告?生硬地讨好已经落伍了

　　“好莱坞试图建立数据模型来了解中国市场，可中国市场还在工业化的道路上不断摸索、微调，即便我们自己也需要及时、贴近地观察。”李伊承认，当初生硬且大面积的广告植入在如今需要换种思路，“因为目的太不纯粹的话，观众会看穿”。

　　在现代片里做商业广告植入，这天经地义。可怎样的植入才是聪明得不让人生厌的呢?　伯塞斯基列举了几条要义：“最常规的是地标式样建筑，最合理的是能配合剧情进展的，而最生硬的就是用台词来强化记忆。”套用在“变4”里，长城、鸟巢、天津大剧院、广州“小蛮腰”、重庆武隆天坑等地标，虽然全方位 “讨好”了中国各地的观众，但在剧情铺陈中略显牵强。而拔刀相助的拳击手邹市明、同李冰冰砍价的二手车贩吕良伟，还有那个电梯门打开瞬间“啊”一下就没了踪影的赵茜，就更勉为其难了。至于剩下的伊利舒化奶、剑南春、周黑鸭等等品牌，简直能被称为“密集轰炸”。“如果这些营销在2014年还是成功有效的，那么这条老路现在未必能走通。若　《变形金刚5》　依然由我们代理，我们一定会严格筛选植入广告。”李伊说，“中国市场的观众比想象中进步更快。”