摘要：品牌往往要雇用多家广告代理机构去和一名网红达成交易，或花大力气完成同样的广告效果，但新平台让广告制作容易得多。

　　“网红”的出现，使得本来就让人一头雾水的数字营销变得更加复杂。

　　在那个还没有社交网络巨头的年代，数字营销就是线下广告的附属品，而现在，广告人多年来好不容易建立起了程序化购买平台，在这个平台上掌握全网，一键购买品牌想要的广告位。

　　然而社交网络上大批“网红”的诞生，让人顿时对网页上的那一小块方格失去信心，那些贴片真的有人看吗?一些人意识到网络红人巨大的影响力(或者说意见领袖、 KOL、大 V、自媒体……)，觉得一条普通推送就能触及百万的粉丝，他们的观点认为：没必要像以前那样在所有平台投放网络广告，你只需要找到最有影响力的那个地方。

　　最近，一大批新兴的技术创业公司崛起，试图解决品牌和网红“打交道”的难题，他们大都宣称自己搜罗了一批社交红人，并承诺想投放广告的品牌能够直接对接这批人，帮助他们下单，遍布 Instagram、Facebook、Snapchat、YouTube 等等。

　　这一类的创业公司有一堆：Influential、ReadPulse、TapInfluence、Social Bluebook、Cirqle、NextBee、FindYourInfluence.com……和通常意义上专注社交媒体营销的数字广告代理公司不同，这些新公司只做品牌和网红之间的交易，而且更加带有硅谷创业的那种头脑——通过软件和数据平台，帮买家找到可能适合特定风格、特定广告目标的对象，然后产生订单。

　　这些公司把所谓“精准投放”的概念推向了一个极端的位置，你只需在社交平台上找到合适的粉丝，给那些网红一点钱，投放一波广告，就能获得媲美海量投放的广告效果。

　　资深的社交媒体营销人员担心，这种依赖于网红自主创意制作的会导致劣质的广告执行，生硬的植入，盲目的选择“大 V ”。“对行业来说这很可怕。”广告公司 360i 的首席执行官 Sarah Hofstetter 在接受《华尔街日报》的采访时说，“(这些公司)正在冒着毁了行业的风险。”

　　竞立媒体的内容营销负责人易爱告诉小编，由于 KOL 的内容生产不那么标准化，中间往往需要很多协商、沟通和改动，内容的参差不齐很可能会影响此类平台的发展。她把它们称之为“ KOL 自动化平台”。

　　这类公司的宣传语都差不多，“企业技术”、“顶尖网红”，比如 Cirqle 声称“为品牌提供专有平台，利用垂直自媒体的影响力营销创建、扩大、维护更好的消费者关系”，它们还表示平台上已经有 7500 位自媒体，每个月可触及的网络用户达到 1.8 亿人。