摘要：媒体和广告宣传的完美外形为“美”树立了不切实际的标准，大多数女性都难以企及。

　　6月21日，联合利华旗下的个人护理品牌多芬公布了一份全球调研报告称，女性对自身外表越来越缺乏自信，这已成为全球各地所有年龄阶段的女性所面临的共同挑战。

　　这份《全球美丽自信调研报告》由总部位于伦敦的Edelman Intelligence组织完成，这家调研公司总共在13个国家(印度、美国、英国、巴西、中国、日本、土耳其、加拿大、德国、俄罗斯、墨西哥、南非、澳大利亚)，访问了6000位年龄在18到64岁之间的成年女性和4500位年龄在10到17岁之间的未成年女性。

　　研究结果显示，37%的中国女性对外形有着较高的自信，在13个受调查国中排名第五。第1至第4名分别是南非(64%)、俄罗斯(45%)、土耳其(42%)和印度(40%)，倒数五名(第9-13名)分别是美国(24%)、加拿大(22%)、澳大利亚(20%)、英国(20%)和日本(8%)。

　　报告称，当中国女性对身体缺乏自信时，往往会放弃参加一些重要活动：

　　61%的中国成年女性和64%的未成年女性表示，当她们对自己的外形不满意时，便会放弃参与一些重要的活动，例如：亲友团聚活动、户外活动、团队或社团活动。

　　51%的中国成年女性和60%的未成年女性表示，当她们对自己的外形不满意时，便会难以坚持己见或无法坚持自己的决定，其中包括不敢参加工作面试、翘班或者不敢向别人寻求帮助。

　　61%的中国成年女性和66%的未成年女性会通过节食或其他危害健康的方法(例如生病了不去看医生)以获得令人满意的身材。

　　中国女性承受越来越大的“美丽压力”，媒体、广告和社交媒体难辞其咎。

　　67%的成年女性以及72%的未成年女性认为，媒体和广告宣传的完美外形为“美”树立了不切实际的标准，大多数女性都难以企及。

　　美国饮食失调协会(National Eating Disorders Association)的研究也显示，在女性对自己身材不满一事上，很大一部分影响是由媒体造成的。包括维秘和芭比在内的品牌商们也在推波助澜，他们所塑造的“完美外形”倡导了即不健康又不现实的单一美丽文化。

　　维秘2014年“完美身材”的广告营销曾饱受炮轰，2015年又因过度PS而被吐槽，甚至有模特的手臂或腿都“消失”了。

　　“这些(杂志和海报)模特只是不断提醒我，我从来没有这么瘦过，也没有这么白过。其实在现实生活中比基尼身材有很多种，但我们总是被强行灌输只有模特那样才是美的。我真希望能在杂志中看到像我这样身材的人。”去年参加了一场普通人维秘泳衣秀的美国姑娘Nina说。