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广告投放,怎样才能让你服务的品牌更得意?
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2016/6/24 11:05:20)

  摘要:广告代理公司和媒体,在执行力对接上,除了思考牌传播效应外,也要协助品牌做好市场拉动,从而促进广告投放效果最优质的发挥。

  有些品牌,介入广告投放不到一年,便消失在大众的视野;有些品牌,虽然坚持了两到三年,但也已经慢慢没落。只有少数品牌,能够长期坚持且通过广告传播把规模越做越大。同样是做广告投放,为何差别这么大呢?小编也很纳闷…

  小编分析,品牌在广告投放上半途而废,多半是所砸广告费用打了水漂。大品牌资金雄厚,尚且浪费得起,但是对于中小品牌而言,广告投放要是失利,其打击是非常大的,有可能品牌会因此一蹶不振。我们身边这样生动的案例不在少数。

  按理说,广告投了,多少对品牌会有一定的传播效果。不过,如果广告投放没有最优化发酵,多数品牌在心理上的落差是非常大的,尤其是群体化投放的中小品牌,它们非常注重投资回报率,一旦投资回报价值不明显,就很容易对广告投放失去信心,广告无感会在它们当中滚雪球式的扩散。

  品牌在广告投放上失意,很大一部分人把责任归咎于媒体和广告资源的不足上。小编认为,任何媒体和广告资源都有其存在的价值和优势,品牌能够利用到位,效果都不会太弱。其实,广告投放效果如何,重在选择和执行,这主要看品牌、广告代理公司和媒体在需求上是否一致,在执行上是否配合到位,在传播目标上是否相同。

  对于广告营销人员而言,都希望品牌能够长期投放,但是如何让品牌在广告投放上不失意,我们应该从哪些方面加强与品牌的互动和沟通?小编着重从三个角度予以阐述:

  NO1:用培育的心态切入品牌

  业内有些朋友问到,品牌的广告投放是否需要培育?小编觉得,这非常有必要,无论品牌投放费用多少,都要用培育的心态进行合作。这样,我们才能深入了解品牌、熟悉品牌,从而为品牌定制最合适的方案。当然,对于我们个人而言,也可以伴随品牌成长、学习,收获丰厚价值。

  不过,对品牌的广告培育,是一个较为长期的过程。而且在培育的过程中,我们的付出和回报是很难成正比的。所以,广告营销人员选择培育客户,就需要做好长线投资的准备,并且在投资的过程中,要用自己的专业知识实时维护,实时沟通,确保培育投资的实际效果。不过,小编提醒大,不是所有的品牌都值得培育,尤其是没有传播意识的品牌,因为它们的培育风险高,价值转换率低,即使花费再多的时间,也很难在成果上有所保障。

  培育品牌的阶段,是广告营销人员和品牌之间相互认知、认同、磨合进而融合的过程。因此,就需要保持十足的耐性,打破纯广告思维,用更多的精力去学习和掌握品牌管理、品牌营销等方面的专业知识,从而才能在培育的过程中从容、有效的切入和引导帮助。

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