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中国户外广告业大会 :数字户外的程序化购买时代已然来临
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2016/6/24 11:08:04)

  数字户外的程序化购买时代已然来临,中国户外广告的程序化购买之路如何走,谁来做? 8月18日-19日由广告买卖网联合行业协会举办的2016中国户外广告业大会将在北京蓝调薰衣草庄园隆重举办,届时来自全国各地的上千行业精英汇聚一堂,共同探讨数字户外的程序化之路、产业创新等业界热点话题,共谋未来。

  2015年互联网尤其是移动互联网广告发展迅猛,传统媒体的数字化转型成为传媒产业发展的战略必需,融合媒体的发展为程序化购买提供了条件。事实上,程序化购买已经从互联网平台延伸至电视、广播、报纸、杂志等平台,进行更为全面的目标人群和流量覆盖。不仅仅是传统媒体,数字户外的程序化购买时代已然来临,2015年英美澳等发达国的户外广告市场今年继续保持稳健增长,其中美国前三季度户外广告收入与去年同期相比增长了4.3%;英国上半年行业营收与去年同期相比增长了约11.1%;澳洲户外广告11月营收与去年同期相比,增长了12.8%,可以看出,数字户外在这些发达国家户外广告市场所占份额也一直在增长。

  程序化购买正在改变整个数字广告产业的生态,户外广告也不例外。当前, 户外广告的程序化购买也开始受到业界关注。国外户外广告界已经开始尝试户外广告程序化购买,户外媒体的数字化转型与数字户外媒体的发展,为户外媒体程序化购买创造了条件,具体表现为: 一是户外媒体与智能手机的互动,可以实现用户大数据资源的采集;二是户外媒体通过人脸识别技术等,可以对广告受众行为特征进行精准分析,从而实现户外广告的精准投放;三是数字户外媒体通过调动用户的现场参与,积累受众的数据资源 。可口可乐智能冰柜实际上就是一个云分析平台,当消费者盯着看屏幕上的内容和广告时,它会将地理位置、人脸识别技术、社交媒体和天气等因素考虑进去。这款智能冰柜能够通过收集信息,来实时为消费者提供定制化的内容和广告。这类技术的推广应用,将会极大提升户外媒体程序化购买的效率。而要实现户外媒体的程序化购买,除了户外媒体数字化转型之外,还需要建立户外媒体程序化购买的产业生态系统,整个市场趋势我们说起来容易,但是还是需要我们广告企业脚踏实地的坚持做下去,才能得以发展。

  2016中国户外广告业大会参会申请注意事项:

  1、本次大会只面向户外广告公司老板,及户外广告设备供应商负责人,及户外广告先进技术、模式解决方案方负责人,以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会。大会旨在为户外广告及户外广告上游供应商和户外广告下游对户外有需求的企业搭建交流、分享平台。

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