摘要：越来越多的品牌开始重视内容创作，却暗示了一个日渐明朗的趋势：在数字世界中，品牌与消费者建立直接的联系越来越重要了。

　　拥有奥利奥、荷氏薄荷糖和趣多多等品牌的食品巨头亿滋(Mondelez International，前身为卡夫)也要投身于媒体领域了，并已经与部分数字媒体如Buzzfeed 签订了合作协议。越来越多的消费者已经不看传统广告，亿滋也开始减少在传统广告上的投放，希望找到与消费者连接的新方法。

　　简而言之，作为世界上最大广告主之一的亿滋集团也开始从传统广告领域迈出了决定性的一步。不过，不同于其他品牌自建团队，亿滋选择的是寻求与内容创意里真正专业的媒体公司进行合作，实现双赢。

　　不只是 Publisher，亿滋还要做 Investor

　　亿滋今年 5 月末公布了最新的媒体计划「Fearless」，旨在帮助企业创造更多的商业性内容，亿滋也将对此进行投资。不再只是「信息发布者」，「投资者」这一新身份让亿滋开辟了新的收入渠道。亿滋将会持续在内容和 IP 上进行投资，通过出售版权，广告和品牌整合获取收入。

　　同时，亿滋将专注与新媒体平台建立合作伙伴关系，为旗下王牌品牌如奥利奥和荷氏薄荷糖等创作优质内容。该公司在近日还宣布了该计划下的三个新举动。与 Buzzfeed 合作创建一个全新的展示平台，类似于 BuzzFeed 的「Food」栏目;旗下品牌 Stride 炫迈口香糖的「Heaven Sent」跳伞活动今年夏天会由二十一世纪福克斯公司(Fox) 进行实时播出;以及，在接下来的 18 个月中陆续推出一系列类似 Sour Patch Kids，展现产品特色的品牌手游。

　　亿滋的全球内容与媒介决策人 Laura Henderson 表示，消费者的消费场景和媒介使用都在向着多元化发展，对于品牌而言，触达消费者变得更难。现在是由受众来选择何时、何地看到何种信息。他们可以自主地跳过广告、限制广告甚至完全规避广告。广告已不再是一个设定好的内容消费公式的一部分，传统的干扰式广告效果越来越差。

　　据 BuzzFeed 全球首席营收官 Lee Brown 介绍，这一合作关系与之前的原生广告合作都不同，主要包括两部分：品牌内容合作，以及非品牌内容的共同创作，BuzzFeed 的「Tasty」栏目将继续与亿滋合作，为其旗下品牌制作相关的食物和食谱内容。在最近的一次合作中，「Tasty」栏目播出用亿滋饼干品牌 Triscuits 制作点心的视频，Brown 说，「尽管这一视频赢不了任何一座戛纳奖杯，但它的播放量超过了 2300 万次。」