摘要：你也要心怀执念，不断重复地写作，奉献自己的时间和生命，只为写出最动人的文字。匠心永恒，必将不负光阴不负卿。

　　从李宗盛的《致匠心》开始，这个词似乎就会反复出现在我们的生活中。前不久在下班回家路过的地铁站又看到一则有关“匠心”的地铁广告，是味千拉面 2016最新广告——“一碗面，匠心一辈子”。作为线下广告最开始的发出地，地铁总是能让我们及时看到那些新广告，不得不说，这则广告文案简短，所有的精华都在“匠心”这两个字上，那么究竟这个词有怎样的魔力，能让那么多品牌一次又一次的反复借之展现呢?今天让我们一同借助那些有关“匠心”的品牌广告文案，一探究竟。

　　在古代，手艺人一辈子只做一件事，一件事努力做好一辈子。可能从孩童时期就开始学习，随着岁月渐长，不断打磨自己的手艺，从生疏到纯熟，从青涩到老练，漫长的一辈子，将光阴都奉献在一件事上，只为将手艺传承下去。所以...

　　一、匠心，是奉献

　　味千拉面广告：《食之匠心，一碗面一辈子》

　　文案：

　　一碗面的时间，对他是一辈子

　　鲜美的脊骨 慢火熬煮

　　与醇香浓厚的猪骨汤 完美结合

　　在一次又一次尝试中

　　找到新的更高境界

　　享受鲜到骨子里的美味

　　味千匠心制作

　　汤骨再升级

　　这一碗 让心里好满

　　味千拉面这部长仅两分钟的广告片，旁白很少，更多的是在细节和情节的展现上，从一个痴心做面的年轻人毕生对这门手艺的追求来展开，骨汤制作的关键步骤都通过书写让人印象深刻，那是经过岁月的不断重演，反复练习，才总结出的珍贵经验。那一步步写在岁月之书上的步骤，是匠心的精华，是手艺人的心血。或许对很多人来说，吃一碗面不过一个小时，而对于他，正如开头说，一碗面的时间，对他是一辈子。

　　将一辈子的时间奉献在制作一碗让人心满意足的好面上，如果不是真的热爱，又有谁能做到呢?匠心，或许就是愿意沉默，用漫长岁月熬制一碗香醇的骨汤。匠心，或许也是愿意奉献，浪费最美的年华只为寻找最合适的食材。而匠心也让人找到新的更高境界，最珍贵的或许不是那浪费的食材，而是手艺人奉献给一门手艺的毕生岁月。

　　此部广告片文案虽短，却句句点睛，恰到好处在关键时刻给人提醒，让人记忆。尤其最后一句，让人深有感触，令人心动。

　　二、匠心，是执念

　　李宗盛《致匠心》

　　文案：

　　人生很多事急不得 你得等它自己熟

　　我20出头入行 30年写了不到300首歌

　　当然算是量少的

　　我想 一个人有多少天份