摘要：科技即是最大的创意，如果广告人肯拿起这个工具，让天马行空的创意与科技合二为一，天知道他们能创造出什么!不过肯动一点的是，博足眼球，受人喜欢!

　　科技界的大创意，跟直播app的数量一样，越来越多。

　　埃隆马斯克的猎鹰号可回收火箭终于稳稳降落在海面平台。

　　微软的AR神器Holo Lens打通股东的任督二脉，业界一阵噪动。

　　谷歌旗下的Deep Mind，用阿发狗羞辱人类的智商。

　　Magic Leap号称开发裸眼VR技术，挑战物理定律。

　　天朝航天工业也不甘落后，发明捕捉卫星的大杀器，吓得美军膀胱一紧。

　　此时我不禁想起Gold Rich的论断，创意的四大组成部分。

　　科学、工程、设计和艺术。

　　他认为人类社会95%的创意事件在这四个领域发生。

　　互联网打着连结一切的旗号，促成科学和工程领域的寒武纪大爆发。

　　在今天，科技就是最大的创意。

　　以资本为诱饵，以摩尔定律为助推器，以信息的民主化为契机，以改变世界为名义，全世界最聪明的年轻人投身科技创意在大联欢。

　　据说，加州硅谷所有的车库、便捷旅馆、咖啡馆都被来自世界各地淘金IT狗占领，一天到时想着搞出个大发明，一夜之间变小扎。

　　同样一夜之间，全世界的广告人心中打翻五味瓶，广告创意跟科技创意相比，实在是胡戈比胡歌，层次摆在那儿。

　　科技创意是通往亿万富翁俱乐部的随意门，广告创意是通往一万月薪朋友圈的快捷键。

　　科技创意是人民的福祉，从早期的蒸汽机、电话、电灯，到现在的宽体客机、通讯卫星、互联网，“科学技术是第一生产力”，小邓对其满口溢美之词。

　　广告创意是人民的敌人，尤其是当创作者不懂得如何取悦观众，它强奸大家的眼球。

　　广告界的一些识时务的创意人，纷纷加入科技公司。

　　比如CP+B的执行创意总监Aex Bogusky就辞职去搞初创公司，研究用竹子制造自行车。

　　W+K的互动执行创意总监Iain Tait也加入谷歌的Creative Lab当执行创意总监，只不过干了两年，还是觉得做广告刺激，又跳回W+K。

　　上海Lowe的CEO伦洁莹加入Facebook，领导其Creative Shop部门。

　　阿里系从上海广告圈挖走的广告应该有两位数，而腾讯和百度也掳走了不少，至少我认识几位。

　　大家你看看我，我看看你，俨然成了留守广告人。

　　这不是山雨欲来，改变已经发生。

　　没错，不懂科技，不学科技，不投入到科技大联欢，你真的会在这个时代悄无声息死去，墓志铭上只有一个字“笨”。