摘要：明星代言最大的好处，就是明星的那张脸和他的知名度，迅速地将产品的品牌通过他的脸或者他的知名度联系起来。

　　随着聊天记录和录音视频不断被曝出，吴亦凡和小G娜的“反目撕逼”事件愈演愈烈，在媒体面前自曝喜欢“白色连衣裙的清纯少女”的纯情小鲜肉竟频频与网红脸约P，风流韵事似乎已经板上钉钉，开始大量“掉粉”。

　　湖南卫视“青春进行时”周播剧《是尚先生》上周首播，郭敬明导演，陈学冬、欧阳娜娜主演，一经播出便登上热门，并以全国网收视率1.34%，份额8.27%的数据位列同时段全国第一，打破了该剧场近8个月以来的收视纪录。

　　伴随着高收视而来的是网友的热议“这部剧看的人尴尬癌都犯了!”、“欧阳娜娜的天才少女人设就此崩塌。”、“明明可以靠才华，偏偏要进娱乐圈靠脸!”……

　　吴亦凡们也许应该意识到这个残酷市场的商业规则：曾经带给他们巨大名利的粉丝所痴迷的对象并非是真实而独特的他们本人，一旦人设崩塌，粉丝就会去购买新的偶像。

　　与明星人设崩塌息息相关的，除了经济公司就是代言商了。对于品牌而言，品牌的超级IP，除了品牌资产、品牌忠诚度等，还有一个重要的部分，即品牌形象代言人。市场和流量是硬道理，而吸引这些流量的最优选择，就是挑选最合适的明星品牌代言人。代言人在台前卖力表演，广告商在幕后做好质量，两个部分相互影响，一旦代言人形象崩塌，广告商的日子也不好过了。

　　小编就一些明星代言人人设崩塌为广告商带来的损失作了一下盘点。

　　盘点一：柯震东

　　柯震东成名后，曾先后为19家品牌进行广告代言，涉及到汽车、体育用品、服装、快餐、食品、化妆品等不同领域，其中世界500强企业约占三分之二。据凤凰娱乐统计，在涉毒被抓之前，柯震东近一年在中国大陆地区所代言的品牌有9个，主要包括：阿迪达斯、欧莱雅旗下的美宝莲、百胜旗下的肯德基、亿滋(原卡夫)旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅男士、联合利华旗下的和路雪可爱多、国产品牌以纯旗下的Y:2服饰以及经营化妆品饰品的连锁店MIXBOX美爆妆扮。

　　2014年8月18日，一则《柯震东在北京吸毒被警方控制》的消息在网络上“炸开了锅”。随后，柯震东经纪人柴智屏证明了此事。柴智屏于18日20点发表官方声明，表示感到痛心且崩溃，证实柯震东因吸毒遭到拘提，将被行政拘留14天。对于他之前代言的炫迈口香糖来说，引发了更大的企业危机，因为一句广告词“吃了炫迈，简直停不下来”而被网友们恶搞成了“吸毒，根本停不下来”，并且这一段子在网络上更是广为流传，而台湾媒体在得知这一消息后，竟然误认为炫迈是一种新兴毒品。