然而也有声音认为花旗的预计太过乐观——Facebook 之所以能拿下应用营销市场，主要是因为 Google 和苹果经营的两大应用平台不擅长帮助用户发现新应用。但现在它们已经有所改变，而且苹果最近还推出了自己的应用安装广告产品。

　　不过， Facebook 对这个新的广告产品很有信心。参与 AEO 内测的应用开发者称见证了成本降低的同时，用户参与度的提升。比如，一家名为 Parkmark 的公司，使用 AEO 后成本降低了 24%，而 Smule 公司在成本降低 32% 后，单个用户带来的收入还提升了 22%。

　　现在 Facebook 提供的广告服务已经被 3 亿广告主所使用，其中，中小广告主占据着极其重要的位置。App 应用一直都是做出巨大营收贡献的那一类。