摘要：为什么说苹果推出竞价广告是必然的?

　　谁也无法阻挡历史的车轮，苹果搜索竞价广告的推出已然成为定局。回顾iAd在市场竞争中的衰败到转型苹果竞价广告，也并非一蹴而就。

　　2016年1月14日消息：苹果宣布从即日起，iAd将不再接受任何标语或视频插播广告，将于2016年6月30日关闭旗下iAd广告业务。

　　2016年4月15日消息：由苹果iAd负责人托德·特雷西(Todd Teresi)为首，带领约100名苹果工程师正在探索App Store改革方案，最大可能性就是苹果搜索竞价广告。

　　2016年6月9日消息：苹果App Store将改革，搜索加入竞价广告。在随后的WWDC上，苹果官方正式宣布推出搜索竞价模式，同时公布了搜索竞价设置的一些细节。

　　为什么说苹果推出竞价广告是必然的?我们从“人和市场竞争角度”来思考。

　　先从人的角度，现任苹果CEO库克和乔布斯不一样，库克更偏向追求财务报表的成长，追求利润的性格使他不愿意放弃盈利性很强的搜索竞价广告模式。在iAd团队没有交出满意成绩的情况下，转型是必须的。

　　另一方面从广告竞争角度思考，iAd模式对苹果来说是需要和其他同类型广告联盟竞争(例如：Google admob 和 inmobi)，而App Store的搜索竞价有着天然的闭环优势，苹果硬件+iOS系统所形成的闭环是苹果生态的核心，如果说谷歌因为开放而强大，那苹果就是因为封闭而辉煌。 移动广告市场的规模趋势和未来

　　先来看看艾瑞咨询提供的《移动互联网广告市场研究报告》，我们会发现一些市场数据。

　　图：艾瑞2016移动互联网广告市场研究报告

　　移动广告市场规模在过去2012年至2015年均保持超过100%的增速，预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于互联网广告市场。

　　未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。预计2018年移动广告市场将达到2200亿人民币。2年内苹果搜索竞价仅中国区市场规模将超200亿人民币

　　用一个简单的逻辑，来判断2年后苹果竞价广告2018年的市场规模。

　　逻辑一：在所有的移动广告营销预算中，至少有50%的预算用于APP推广，那在2200亿中至少有1100亿是针对APP的投放。

　　逻辑二：所有推APP的预算中，最少有50%是推iOS应用，那1100亿里最少有550亿是推iOS APP的预算。

　　逻辑三：苹果官方的搜索竞价广告，最少占iOS APP推广市场的50%，那就有275亿预算会流向苹果竞价广告。