摘要：广告是苹果和Google市场收入的重要来源，谷歌一直以来都在想方设法推出各种形式的广告，苹果竞价广告2016年7月初在美国上线。

　　2016 年6月9日凌晨1点，苹果官方正式宣布，将在iOS系统内在App Store尝试搜索广告模式，在北美上线测试版，并于秋季正式上线，但在中国地区何时上线，并未对外透露。众所周知，谷歌应用商店于2015年7月份正式上线广告系统，谷歌竞价广告与苹果市场竞价广告有很多不同之处，比如谷歌应用搜索广告使得开发者有更多的机会去接触那些正在寻找新的APP来下载的用户。另外苹果无论是推出搜索广告的时间，还是广告展示条数，以及用户数据的应用等方面都相对保守。

　　在苹果竞价广告来临之际，ASO优化未来的优化方向更加精细化，虽然iTunes Connect后台数据不全，但是可以通过分析优化后App Analytics后台数据的变化，可以及时调整优化方向。

　　1.展示次数(Impressions)

　　包括推荐，榜单，搜索结果和产品页面查看，不含更新。

　　2.产品页面查看次数(Product Page Views)

　　包括在其它App内部展示的页面，不进入产品页直接下载的行为不计算在内。因此理论上有可能出现App购买量超过产品页面查看次数。

　　3.App购买量(App Units)

　　只计算首次安装，和Apple ID以及设备相关。

　　4.安装(Installations)

　　每次安装都计算在内，但只有同意共享诊断信息的用户数据。虽然理论上安装应该比App购买量多，但实际上后台一般是安装量少。

　　5.App使用次数(Sessions)

　　只统计使用超过2秒的行为，退到后台重新激活也计算在内。

　　通过以上数据的分析，适当调整优化方向，保证产品的最大曝光，在未来的竞价广告到来，做好精细化的ASO优化。

　　一、苹果竞价广告

　　1、展现形式

　　如上图所示，苹果竞价广告的展现形式主要为两种：标题+ICON +描述和标题+ICON +截图，描述可以反映产品的信息，让用户更加直观的了解产品，进一步的会影响到用户是否会下载该APP;截图更加注重将产品的功能等展现出来，通过截图的文字和图片吸引用户，抓住用户的真正需求。

　　2、广告的展现条数

　　对竞价广告的展现方式，苹果也做了严格规定：广告位有且只有一个，处于排名首位，用淡蓝色背景突出显示，并配以“Ad”(广告)的标识。