摘要：全球智能手机用户对VR的兴趣主要是为了满足他们购物的欲望。64%的受访者表示，“VR让用户在网上购物时可以看到物品的真实大小和形状”。

　　尽管VR技术尚在起步，但已迅速得到主流社会关注。仅去年一年，在Google上，全球与VR相关的搜索量就提高了近四倍。在刚刚结束的戛纳创意节上，VR广告成为一大亮点。那么，VR将对广告业的发展带来怎样的影响呢?Google提出了几点看法。

　　VR属于每一个人

　　曾经只有在科幻小说里才能见到的VR，如今已真切地进入了我们的生活。原因何在?首先，移动设备无处不在且品质优良。一个简单的Google Cardboard就能将智能手机转换成VR头戴设备。Google已售出数百万个Cardboard，为大众提供VR体验。其次，Google Cardboard可以让用户看到丰富的内容。目前，YouTube所有视频都支持VR播放，这使它成为世界上最庞大的VR内容库。

　　从通讯方式到休闲娱乐活动，VR技术将有可能改变我们日常生活的方方面面。尽管VR技术尚处萌芽发展阶段，但它正在一天天地成长。为此，品牌和创作者有必要了解VR技术。

　　VR前景广阔

　　电影曾是最具有沉浸感的一种叙事方式。但即便是在质量最佳、分辨率最高的电视机上观看电影，观众也无法身临其境，而VR却可以做到。诸如Jump这样的VR相机就可以在任意地点、从所有角度捕捉完整影像，创造身临其境的体验。这就意味着在不久的将来，VR技术或许能让每一个人“获得”NBA锦标赛的前排座位，或碧昂丝(Beyoncé)演唱会的前排观众席，以及能够随时“亲临”世界上最美的景观。

　　VR还可以像一个时间机器。比如，让人们在20年后，通过VR重温那些全球性的重大事件或个人的重要时刻。Google VR团队正在让人们可以通过类似于摄影的方式收集这些记忆，并让这些记忆可以十分生动地回放。

　　在Google，Cardboard是迈向这个未来的第一步。不久后，Google的VR平台Daydream就将支持更强大的高品质移动体验，与之相配的头戴式设备不仅佩戴舒适，而且价格适中。此外，Google还为VR技术开发了多款移动应用软件，如Google Play、Maps和YouTube。

　　360度视频VS VR

　　早在VR探索之初，Google就在YouTube上投放了许多360度视频。这些视频让观众可以通过向四周挥动手机或平板电脑，获得临场体验。最近三个月里，360度视频的上传量不断增长，已达到原来的两倍。诸多品牌也正在通过360度视频录制重大事件或制作创意广告。宝马公司就利用VR技术制作了一支360度赛车广告。喜剧音乐影片《摇滚学校》也植入了一个360度音乐视频。美国AT&T公司还通过模拟一次车祸告诫人们使用手机时切勿忽略安全问题。