摘要：堵不如疏，在深思用户为什么会厌恶你的广告同时，深入了解用户为何使用广告拦截，提高用户浏览速度、流畅性以及安全性，才是防止用户使用广告拦截的成功之道。

　　过去十年，随着移动端用户渗透率的逐年上升，广告拦截这场大战已逐渐从PC端蔓延至移动端。Midia Research的一份报告表明，41%的用户都会使用广告拦截，而更有数以百计的互联网用户都会在浏览器中安装广告拦截之类的插件。

　　近期，美国互动广告局(The Interactive Advertising Bureau )发布了一份报告《广告拦截：谁在使用?为什么会被使用?如何果再次赢得用户的心》，目的是勾画出使用广告拦截的用户画像，同时告诉发行商该如何规避用户的这一行为，重获用户的心。另外，报告还表明：如果发行商在用户浏览网站时能为用户提供符合需求并有价值的内容(基于美国地区)，那么，有2/3的用户都愿意关闭广告拦截。

　　谁拦截了广告?

　　根据IAB的这份报告，26%的用户都通过PC进行广告拦截，这些用户的平均年龄为18-34岁并且多为男性。但值得注意的一点是，40%被调研的用户都认为他们正在使用广告拦截，而这其中也不乏一些用户认为广告拦截是他们杀毒软件的一个组成部分。

　　谁阻止了广告拦截?

　　有20%未使用广告拦截的用户都曾安装过相关的软件，但由于广告拦截会影响用户的内容浏览体验，所以他们会选择在浏览内容时关闭。尽管仍有17%的用户表示未来可能会使用广告拦截，但这一点对一直想要规避用户使用广告拦截这一行为的发行商来说，无疑是非常积极的一面。

　　那些潜在的广告拦截使用者，那些潜在的广告拦截使用者，或者说是考虑再次使用广告拦截的用户，有一个共同的特征：在进行内容消费时，追求一种不被打扰、流畅并且安全的浏览环境。而当这其中任何一个因素在他们浏览网站时受到威胁，广告拦截随时都有可能被用户需求。

　　为什么会使用广告拦截?

　　用户总是会追求一种不被打扰、快速、流畅的阅读体验，而对于那些PC端用户而言，使用广告拦截最大的原因莫过于提高浏览站点时的导向性。相比之下，移动端用户使用广告拦截的原因则是广告影响了他们上网的速度，而那些自动开启播放的广告则毫无疑问是他们最讨厌的类型。 更夸张的是，有些长视频广告甚至比短视频本身的时间更长，这就大大影响了用户在进行内容消费时的流畅感。所以，这也是用户为什么如此讨厌广告而去选择使用广告拦截的原因。