摘要：针对不同的受众，根据其需求推送精准定向的内容就显得尤为重要。通过对用户信息进行颗粒度的细分，能够帮助品牌主从众多Facebook繁杂的广告中脱颖而出，而点击的成本也会随之降低。

　　你是否尝试过在Facebook上投放广告，但效果却不尽如人意?

　　无论是大品牌还是小品牌，Facebook已经成为品牌主们不得不布局的一个战场。清晨，一条启发灵感的状态为用户开启了美妙的一天。一些小小的 Tips、一段震撼人心的视频或是用户自行生产的内容都将能帮助品牌主在用户群体中建立形象并增加品牌知名度。而Facebook也已经成为品牌主们竞相争夺的战场。

　　一份名为《State of Social Media Marketing Report》的报告显示，61%的市场营销人员都表示，目前最大的挑战是如何提升社交媒体广告的ROI。另外，仅有9.4%的市场营销人员会追踪社交平台上广告投放的效果和收益。而大多数的调研结果都表明：在市场营销人员的认知中，Facebook是他们在投放广告时最为有效的社交渠道。但事实究竟如何呢?

　　如果你在Facebook上进行广告投放，但投放结果却并不那么尽如人意，那么别焦虑，因为遇到这个问题的肯定不止你一个人。以下小编就这一问题做原因分析并教你一些解决的技能策略。

　　1、未能精准定向

　　Facebook上的点击成本相对来讲比较高，所以千万别把自己的钱浪费在那些定向不精准的广告上。大多数广告主对用户仅仅做了地理维度上的区分，但事实上，人口、性别、年龄等在进行受众定向时也是非常值得参考的因素。

　　至于如何进行精准的定向，大致可以分为两部分：首先从微观层面进行定向，其次就这一层面进行相关的内容生产。所以，当你在Facebook上进行广告投放时，尝试根据用户的兴趣喜好等方面去定向，而所采用的维度，或者说是颗粒度要非常细化，这样一来，那些愿意点开你广告的用户才是真正应该去重视的受众。

　　2、未能参照Facebook的规则进行广告投放

　　你或许听过这样的一些事情：一家美容公司在Facebook上投放广告，但最后却损失了60万美元，背后的原因是他们Facebook的广告上出现了非常多毫无意义的虚假流量。也许你会觉得这样的情况并不多见，但这件事至少证明了一点，那就是在你进行广告投放时，中立性第三方监测追踪机构的存在十分必要。

　　而又该如何监测效果呢?

　　当品牌受众到达一个特定的登陆页面时，可以通过Google Analytics对转化率等进行监测;