主持人：接下来我们有请IMON网络有限公司销售总监胡华滨，他跟大家分享的主题是“户外广告城市化购买之路”，掌声有请!

　　以下为胡华滨先生发表的主题演讲：

　　大家下午好!因为我们跟IMON的合作关系，跟大家分享一下IMON的户外媒体+互联网的解决方案，然后一起来探讨一下户外媒体通向程序化购买的广告之路。

　　今天的主题是户外媒体的科技创新与解决方案，但是说到科技跟户外媒体似乎没有太多的关系。从最早我们的祖先在它店门口立一根竹竿，挂一块布，上面写一个酒开始，到21世纪基本上户外媒体是平面式的，就是所谓的1.0时代。直到2003年开始把电视放到户外，然后我们看到各种LED屏，包括影院视频，这块东西在城市里面越来越多。

　　最近一两年，我们看到了后台播控的管控系统，以及我们也看到一些户外媒体购买平台，这两样东西的出现让我们看到了科技的影子。但是如果我们仔细的去分析一下，我们发现这些科技的应用基本上集中在户外媒体广告的投放效率上，而不是广告投放的效果上。

　　我们来看在街道的灯箱和社区的灯箱，最早一张画面变成了三面滚动。对于媒体运营商来讲，媒体的运营效率提高了。但是对于广告本身的效果其实并没有提高，甚至是下降的。我们说后台管控系统，一键及时的把画面在任何时间点发布出去，只是提高了广告投放的效率，也没有提高广告投放的效果。包括现在户外媒体的购买平台，其实也是一样的道理。随着移动互联和大数据的发展，现在的科技可能第一次出现跟户外媒体深入融合的机会，并且是在广告效果上的融合，怎么样融合呢?我觉得从传播的角度来讲，就是传播效果的两个核心点，第一个是受众，第二个是广告传播的形式。

　　对于受众而言，就是手中的量化。大家都知道户外广告最大的问题是受众的数据是模糊的，我们经常说户外广告的CPM是最低的，实际上这个成本都是估算的成本。接下来的科技与户外媒体的结合，将使得户外媒体在受众这一端实现跟网络一样可以量化的一个数据，这是一个关键词。

　　第二个是在传播形式上面，接下来的关键词是互动和交互的应用。其实IMON的解决方案就是以这个东西为核心的解决方案。

　　我给大家介绍IMON户外媒体+互联网的解决方案，IMON的整个方案主要有三部分的特点。首先就是在受众层面上，通过IMON特有的人脸识别系统，就是受众识别系统。我们IMON的系统可以使每一个广告的受众是男的，还是女的，哪个年龄阶段，这个广告有多少人看，看了多少时间，所有的数据都可以采集。这样以来每一个广告投放下去以后，你就可以得到我这个广告到底是什么人在看的，看了多少次，这一点的变革我觉得对于户外媒体的程序化购买是很重要的。