不过，随着移动互联网红利的结束，新闻客户端用户增长率呈现下降趋势，2013年半年间的增长率20.7%，到2016年这个数字只有7.2%。

　　不仅如此，用户常用的新闻客户端逐渐变得比较集中。

　　数据显示，62.4%的受访用户常用的新闻客户端数量为2-3个，更有约1/4的用户只使用1个新闻客户端。

　　这意味着现存新闻客户端要在存量市场厮杀，要从对方碗里抢资源。

　　竞争更激烈了，于是有了广告大战。

　　各家都在加大营销力度，为了获取更多用户，也为商业化打基础。

　　今年3月，今日头条以一组铺天盖地的“今日体”广告成为瞩目的焦点，其在不同的地点、场景和针对不同的人群定制广告文案，比如今天睡不着看今日头条，今天不见男朋友看今日头条等等，因为魔性的广告词取得了不错的传播效果。

　　紧接着，搜狐新闻邀请明星王凯、鹿晗、赵丽颖、大鹏、李易峰等多位明星共同代言，进行了两轮广告的大规模投放。

　　3个月后，腾讯旗下天天快报邀请范冰冰、吴亦凡、TFBOYS、SNH48、薛之谦、 Angelababy多位明星共同代言，宣传主题为“有料”。

　　补贴大战是第二个竞争激烈的表现。

　　事实上，移动资讯市场很难发生疯狂补贴用户的情况，因为看资讯本来就是免费的。但是，他们会选择别的方式，比如通过补贴，扶持、孵化优质内容进入到平台。

　　腾讯新闻和天天快报启动芒种计划，投入2亿元人民币扶持自媒体优质内容;今日头条启动千人万元计划，采取分成模式，设立头条孵化器。网易、搜狐、新浪均有类似于Open Media的平台，不过，资金扶持力度没有腾讯和头条大。

　　第三个征兆。当先后有今日头条被腾讯投资的传言、一点资讯与OPPO达成换股合作时，也从侧面反映出移动资讯市场竞争的白热化。

　　但不论如何，一轮跑马圈地后，移动资讯市场格局已定型，腾讯新闻和今日头条跻身第一梯队。

　　数据是佐证。在活跃用户中，腾讯新闻和今日头条分别是1.64亿和1.17亿，对于日均使用时长，今日头条是74分钟，腾讯是其一半的时间。

　　新闻资讯偏重头部流量，个性化阅读则更偏重长尾流量，两类产品有交集，但满足的是不同的阅读需求。

　　争夺用户粘性，开始追逐新的内容类型

　　我们发现，上面提到的两组数据背后都有一个指向：用户粘性。某种程度上，用户粘性直接决定了企业在移动资讯市场的竞争力。这方面如何做到?我们可以从几个维度来分析。

　　产品维度

　　不管做什么产品，你的产品能不能给用户提供长期有用的价值是黏住用户的基本要求。