Google 依据最受欢迎的智能手机屏幕尺寸，对文字广告进行了优化。AdWords 中的新型扩展文字广告(expanded text ads)提供了更多广告空间，广告主可以在用户点击广告之前，展示更多产品及服务信息。以下是几处关键改变：

　　这些升级将使广告更有效地覆盖各个屏幕，尤其是覆盖那些活跃的手机用户，可以让他们在点进网址之前提前知道产品信息。

　　前期测试发现，与现在的文字广告相比，升级后文字广告的链接点击率会增加 20%。因此，Google 鼓励广告主在这一升级正式启动前就开始规划如何对其加以利用。

　　广告在移动优先世界中是如何展示的?从网址到应用再到视频，为了争取客户，移动设备已经打开了许多新的领域。在 Google 展示广告网络(GDN)中，响应式展示广告(Responsive ads for display )可以广泛适应超过两百万个发布商网站及应用中的不同内容、形状及尺寸。同时，还能利用新的原生广告位，为消费者提供与其正在浏览内容的外观和感觉相一致的广告。它还可以自动生成广告标题、描述、图片以及网页链接。

　　响应式展示广告可适应 Google 展示广告网络中的各种应用或网站

　　Google 也扩展了 Google 展示广告网络中再营销活动的范围，使得广告主可以获取跨域名的广告位。这让广告主能够接触到更多的全球网站及应用。欧洲航空公司 SAS 利用这些广告位，以与再营销广告活动中相似的行动成本(CPA)，实现了 20% 的转化率提升。

　　如何在移动优先世界里竞价广告位?营销人员需要在特定设备上获取更多控制力及灵活性从而优化竞价。在接下来的几个月里，广告主将能够为不同类型的设备，如手机、桌面电脑与平板电脑，单独设置竞价调整参数。广告主将拥有更大的参数调整范围，最高可将竞价参数调整至基数的 9 倍。拥有了更强的控制力，广告主可以让竞价优化结果更加精确，并在同一个广告活动中，通过各个设备触及用户。

　　移动设备的本地性，可帮助营销人员顺利对接线上与线下营销

　　几乎三分之一的移动搜索都与地点有关。从寻找周五吃晚餐的餐厅，到寻找一家鞋店购买合适的雨靴，在这些平凡时刻里，人们都会同时进行线上与线下活动。

　　为了帮助广告主触及那些正在寻找实体地点的消费者，Google 正在 Google 搜索与 Google 地图中添加新的本地搜索广告(local search ads)。通过运用位置扩展功能，广告主可以让自己的广告，在消费者搜索「鞋店」或「附近汽车修理店」等内容时，及时出现。